巴拉巴拉,可可鸭,迪士尼,猫和老鼠,小猪班纳等等传统品牌进军电商,绿盒子,笛莎,艾莎迷城等等网络品牌继续发力电子商务,无名良品之生产商外贸商进军电子商务,时间最久的集市卖家继续在电子商务生存,总之一个字乱
传统品牌,网络品牌,外贸生产品牌,无品牌,鱼龙混杂,非常乱,这就是现实。
我们再来看看渠道,淘宝是目前童装的最大交易平台,毋庸置疑,另外,其他的第三方平台也陆续加入童装的业务,还有专业的B2C商城(如,妈宝购),还有团购网站,等等渠道,这些之中除了淘宝之外的其他都是半斤八两,大的像样子的还没看到,童装本身的行业特点我不做过多解释,大家一个比一个明白,但是现在我发现事情好像变了,淘宝用了几年的时间将顾客进行培养,才有了现在的态势。其他还是一个字乱
ok,我们再看看价格,那就更乱了,传统品牌进入电商,不惜血本,降价,促销,要销量,网络品牌凭借他们的积累价格也是忽高忽低,难以琢磨,没品牌的商家由于成本地,逮到机会,只要有点利润,就销售了,价格区间也是不敢让人相信,我以一个入行不久的人的看法,价格能做到那么低,无非两点,一是赔本赚吆喝的战略需要,另一种就是降低生产成本获得利润空间,也就是以劣充好。所以说价格体系还是乱
我们可以真切的看到现在是一个乱战的时候,对于本来就不是很规范的中国童装行业来说,无疑这不是件好事。
看看现在六一的情况,我们大概也可以看出,竞争激烈的态势已经有点严重,但是这是绝对的,相对于女装,3C来看,我觉得竞争还不激烈,我们还是有很大的空间可以争取,我们看看现在最火的绿盒子,被赋予了非常多的光环,但是我们要记住一点,他是在08年起来的,那时传统企业还没有进入电子商务,我看淘宝近一周的数据巴拉巴拉的销售额是绿盒子的几倍,不难看出,网络品牌已显现除疲态,原因我是这样看的,传统企业更注重产品质量,网络品牌更注重营销和视觉表现,但是顾客不是傻子,那个东西更好,那个东西不行,时间会告诉他们的。传统去也也不是傻子,该重视的地方,也会去改正。
我认为童装行业电子商务的成熟度还不够,包括顾客的成熟度也是不够,当电子商务逐步发展的时候,先前大家认为最重要的事情变了,客人不光看图片了,也开始对其他有比较了,也开始对品牌有认知了,竞争才真的开始了。现在的竞争是瞎竞争,没有实际的意义。
另外,再看看各方竞争的有力条件分析。
传统品牌,有强大的线下商业经验,有完善的供应链体系,有严格的质量控制(传统是客人实际接触的),有更多的人才可选(电商人才只要想找都可以找到)
网络品牌,有更长时间的客户积累,对平台更加熟悉,抓住了现有电商阶段的主要竞争力——视觉表现
但是随着行业越来越开放,这些优势都会消失,到时候,才是考验所有企业的核心竞争力的时刻
首先我觉得现在进入童装的电商行业,一点也不晚,关键是一点,现在的市场还不成熟。
那么现在童装电商的出路在哪呢?我认为有以下几点,
1.产品是生命线,现阶段来说,大多数的顾客都在考虑价格还有潮流,这些衣服的表象。殊不知,一件小小的衣服会影响儿童的成长,当大家意识到的时候现有的策略就无效了。因此对于产品要做到三点,一是安全,如果你不注意,那一天不是被顾客抛弃就是被国家收拾。二是舒适,这是根本的要求,也是顾客的要求。三是有卖点。再好的衣服,也要有好的卖点,才能获得顾客的认同。
2.积累顾客,我们已经感觉到我们现在获得新客户的成本越来越高,当我们以促销,广告等方式好不容易得来的客户,流失掉,这是浪费,所以不管你一年能做多少销售额,积累客户群才是长远发展的路
3.心态决定一切,我们不管说是营销也好,生产也好,心态最重要。你是以什么样的心态在对待你的员工,以什么样的心态对待你的客户,又是以什么什么样的心态对待儿童。都会在你的发展中有一个表现出来。应该怎么对待就不用我废话了。
4.运用互联网思维,拥抱变化。我们开展商业的平台毕竟是互联网,因此尊重互联网的规律是必须的,而且每个阶段的电子商务都有他独特的特点,因此拥抱变化,才能立于不败之地。
目前来讲,就我所看到的情况,我希望更多的人加入进来,只有这样,这个行业才能更有竞争力,才能更加良性的发展。
已经在做童装电商的朋友,准备做的朋友,还有不想做的朋友。我觉得有一些心得还是想和大家交流的。
作为童装来说,他是陪伴儿童最长时间的朋友,父母也做不到。所以他的重要性不言而喻。我们做生意,除了利益之外,更应该多一份责任感,劣质的冒充优质的,差的说成好的。忽悠消费者,长不了。
如果觉得想做的话,ok,去研究研究,色彩对儿童性格的影响,衣服面料对儿童免疫力的影响,服装款式对儿童心理的影响。
为了国家的将来,民族的将来,我们应该反思。应该改正。
在这里我先谢谢诸位。
鄙人才疏学浅,有感而发,如有问题,纯属个人观点。欢迎否正。
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童装电商好做吗?童装电商怎么做
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