百度统计怎么使用- 新版百度统计试用报告

今天收到百度公司送的一枚百度统计帐号,经过半天的测试,准备做一份系列报告分享给大家。

试用报告:基础知识和界面

首先,简单介绍一下百度统计的背景。

百度统计是什么?

淘之家

百度统计是一款 Web 分析工具,做为一款 Web 分析工具,主要能够为线上业务服务商解决三个问题:你的网站的访问者都是谁?从那里来的?在你网站上都干了什么?这和大家所熟悉的 CNZZ、51.la 和 Google Analytics 比较类似(当然也有区别,放在下面一会儿说)。

百度统计小历史

百度统计知道和使用的人并不算太多,但其实百度公司在 2007 年 11 月就发布了百度统计的 Beta 1.0 版,到 2008 年 2
月发布 Beta 2.1 版(这也是当前的最新版本),在 2009 年 1
月时,百度统计开始转入封闭测试期,内部产品代号是福尔摩斯(holmes),期间关闭了常规用户的注册,只有通过申请为百度联盟客户的方法来获取用户帐号。2009 年 7 月 7 日,百度发布公告,将在 8 月中旬发布全新的百度统计。

新版的百度统计什么样?

主界面

新登录后的界面截图

 

你可以登录这里比对和评估百度推广的当前版本(Beta 2.1),差别还是非常大的。

从登录后界面来看,百度统计和 CNZZ、51.la 和 Google Analytics 的差别非常明显,百度统计是一个报告导向型的 Web 分析工具。所谓报告导向型是指针对目标客户群预生成了细分的报告,这也就免去了客户操作不专业、不懂 Web 分析、不会自定义数据报告的繁琐过程。这算是新版百度统计的第一大亮点。在这一点,百度统计要比 Google Analytics 更理解中国用户,Google Analytics 是一个分析导向型的 Web 分析工具,功能虽然强大,但同时也需要用户具备较高的 Web 分析能力。百度统计把需要分析的东西直接固化成为报告,还是很替中国用户考虑的。

报告

具体来看,百度统计对数据报告进行的划分一共分成 4 大类,20 份报告。(如下图)

 

从数量上来看,转化分析报告数量最多,包括了从趋势、来源转化、百度推广转化等各个方面,看来百度非常希望能够让自己的客户放心地花钱,要知道,按
点击付费(PPC)广告最让客户不放心的问题,就是点击的效果到底如何,1000
个点击有多少转化成购买?有这数据分析报告的支持,客户也许会放心很多。事实上,客户彻底放心也是不可能的,百度不可能自己卖东西,又自己夸自己东西好。
当然,从长远来看,这个工作百度还是必须要做的,Google 有了 Google Analytics,百度公司也会有对应的百度统计。

详细报告

让我们来看看详细报告的截图。(如下是转化趋势/转化分析报告)

 

详细报告分成上下两部分,上部包括时间轴选择、显示参数选择的功能区和曲线图区,下部是一个详细数据报告表,左侧的维度是时间,右侧则是一排指标。
这种详细报告的展现方式的优点在于考虑了不成熟用户的使用习惯,报告是从上往下排列信息,用户只需要滚动鼠标就可以进行浏览,缺点在于功能区和数据区距离
太远,比如用户在浏览下方数据时,希望调整时间轴,那还需要滚动到上面才可以调整,调整完了还要滚动回下方位置。对于这个问题,Google
Analytics 是采用了固定高度的一屏设计,由此看来,两国产品设计师的理念还是相差很大(具体差别和优缺点,请关注百度统计试用报告(二))

配置

将要发布的百度统计是集成在百度推广之中的,在 4 月份百度推广专业版发布时,已经打出了小广告,叫“优化助手”。这其实是百度统计和其它
分析工具的最大区别────百度统计和百度推广是紧密绑定的,客户只要登录了百度推广,就可以使用百度统计,并把百度推广的广告点击数据和百度统计连接起
来,这样在百度统计里就可以查看百度推广的广告投放效果。(这一点和 Google Analytics 差别明显,具体差别和优缺点,请关注百度统计试用报告(二))

百度统计可以和百度推广结合起来(如下图)

 

代码部署正确性检查(如下图)

 

在配置选项中,我们没有发现百度统计的用户权限配置,也许百度统计不支持多用户,分权限登录。这算是一个比较糟糕的设计。

新版的百度统计比我们预想的要好,和 Beta 2.1 版本差别也非常大。从界面上来看,报告导向型的、从上向下排列信息的格式、自动化绑定百度推广等特点,可以说明百度是仔细考虑了中国用户使用习惯的。

新版的百度统计已经不是原来的百度统计了,而是针对搜索引擎营销(SEM)的专业产品,“优化助手”的定位也还是很清晰的。在百度公司,百度统计的内部开发代码是福尔摩斯,其实这个名称如果用在商业上会有大问题,因为没有人会愿意被“福尔摩斯”,

说到这里,界面的情况基本说完了,下一篇试用报告,我们会专注在功能分析上,并会将百度统计和 Google Analytics 做一个对比,欢迎订阅 SEM WATCH。

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