如何做好跨境电商运营数据分析
小编介绍:随着年轻一代跨境电商消费者比例的增加,跨境电商平台可以结合数据,对消费者画像、消费偏好等进行评估,然后针对消费者的特点跨境电子商务。 ,做好电子商务平台的运营工作。在这篇文章中,笔者基于数据分析了跨境电商的运作,一起来看看吧。
从消费者的角度来看,千禧一代跨境电商消费者的比例正在增加。跨境电商平台应不断优化年轻人的营销策略,以满足这一群体消费者的需求。
2020年中国跨境电商交易规模达到12.7万亿元,2020年中国海外购物用户规模达到2.11亿;正在大力建设商户公共服务平台,更好地服务商户、服务商和客户。
受疫情影响,进口跨境电商交易规模逆势增长。 1-2月,部分关区销售同比增长明显,尤其是跨境民生商品销售。 @1.6次,母婴用品、食品等人气爆棚。
2021年,跨境电商在政策扶持、市场推动、消费追捧下将继续稳步发展,逐步进入成熟、规范的发展阶段,尤其是特定品类,跨境电商将继续稳步发展。商户增速远超本地渠道,成为销售增长的主要动力。
跨境新零售模式结构示意图
另一方面,作为新兴渠道,跨境电商在产品特性、价格弹性等方面与本土电商渠道存在显着差异。根据其特点,布局,匹配产品组合,树立品牌形象,制定销售策略,提高渠道兼容性,探索跨境电子商务的挑战和机遇。
预计到2018年底,中国跨境电子商务进出口零售市场规模将达到1650亿元,用户规模将达到8800万,其中渗透率跨境电商网购者将达到15%。从跨境电商渗透率来看,一线城市渗透率最高,为22%;二线城市为15%;三五线城市为10%。
从品类来看,线上渗透率前五的品类分别是保健品(32%)、化妆品(21%)、个人护理(17%)、母婴(9%)和箱包配饰(5 %))。
跨境电商平台阿里国际、天猫国际、网易考拉、京东、唯品会、聚美优品占据90%的跨境进出口电商市场份额。
与国内电商消费者相比,发现跨境电商消费者更年轻、更富有。在跨境电商消费者中,60%的人月收入超过8000元。比例仅为39%。
从年龄来看,55%的跨境电商消费者年龄在18-30岁之间,而51%的国内电商消费者年龄在31-40岁之间。
国际市场数据示例
从跨境电商不同消费者的购物动机来看,16%的消费者追求高性价比,更注重价格优势,31%的消费者追求高品质,对跨境电商有很大的忠诚度边境渠道。愿意支付更多溢价的这些跨境电商消费者的消费行为可能会侵蚀国外品牌在国内电商平台上的份额。
23%的消费者是国外产品的追随者,他们愿意在国外产品上花比国内产品更多的钱。 30%的消费者在寻找产品的多样性,更关注在中国不容易找到的新鲜事物。这些跨境电商购物者可以为外国品牌在中国的跨境电商业务做出增量贡献。
54%的跨境电商消费者认为质量和国际化比价格更重要。因此,与国内电商上的同类产品相比,他们愿意多付11%~30%的费用来保证高品质。
79%的消费者认为跨境电商平台上的部分品牌没有实体店,导致实际产品体验不佳。 74%的消费者认为跨境电商平台选择多,但缺乏具体的品牌教育,消费者决策困难。因此,建议跨境电商平台可以通过对接实体店,在营销方面加强品牌教育,提升跨境电商的购物体验。
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