标题分词原理-标题分词的三个原则

标题分词原理-标题分词的三个原则

人都有个毛病,饭是别人家的好吃,老婆也是别人家的好看。于是乎用直通车,钻展,活动各种手段去和别人抢流量,其实有时你自己的免费流量就放在眼前,只是你看不见,白白把它放跑了。

标题分词是seo里最基础的知识,简单来讲就是淘宝将30个字的标题拆分成最小单位的字或词组,然后再通过排列重组来判定该标题是否匹配买家搜索的关键词,从而决定是否给予展现。

淘宝分词本是一个很智能的系统,但和所有的智能工具一样,它无法完全替代人脑,有时会过于机械化而导致分词与原本标题含义出现偏差。带来的结果就是原本属于你的流量凭空消失了。

网上有许多讲分词规则的文章,但落地操作的案例很少,本文就是利用分词技巧,来找回一款宝贝失去的自然流量。

案例展示:

1丶现状调查

先来看下这款宝贝,标题如下(注意红框标出的部分),30天3870人付款,其中2559人收货。

但我们发现这款宝贝在与“夏”相关的关键词下没有任何排名,即使是销量已达到要求。

以关键词“牛仔短裤夏女”为例,下图是PC端销量排名情况(按收货排序),可以看到本款宝贝有2559人收货,照道理应该出现在第1页,但是未出现。在无线端销量排序中(销量按付款排序),本款宝贝3870人付款,也应该排在20位左右,但同样未出现。如果大家还没什么概念,那我们来看看这款宝贝因此会损失多少免费流量。要知道“牛仔短裤夏女”可是牛仔短裤关联的下拉框热词,下图是从淘宝指数里查到的数据,搜索指数现在已达到每天6万多,而且还呈上涨趋势。2丶原因分析

通过测试发现,搜索其他不带“夏”字的关键词,本款宝贝是有排名的,那么可以基本判定是在标题上出了问题,使得淘宝分词出现偏差,让我们来验证下是不是这样。

通过调用后台代码可以看到淘宝分词将“夏潮”是合为一个词组的,搜索引擎不认为这款宝贝是有“夏”这个字的,那么当搜索带“夏”的关键词时,除了连在一起的“夏潮”以外,其它是不会得到展现的。

看到这里是不是觉得淘宝分词系统很坑爹呢?所以我们要避免这种情况发生。

3丶优化操作

知道了是分词的毛病,其实只要做一个很小的改动就可以了,我们将“女夏潮”改为“夏女潮”,这样搜索引擎就会识别出“夏”这个词来。

4丶效果跟踪

-排名情况-

等10-15分钟左右,系统更新标题,再来看下排名情况。有木有很神奇?不管是PC端还是无线端都出现了。

除了做测试的关键词外,只要是与“夏”和“潮”相关的关键词都有了排名,其中大约有40个左右是有效关键词,是会带来流量的。

-流量情况-

接下来我们来看下优化后与“夏”相关的关键词给这款宝贝带来的流量情况

这里需要说明两点

1丶优化前这些关键词是完全没有展现的,更不存在流量和成交的概念;

2丶6号还不是这款宝贝的下架时间,也就是说表中的数据是平时的常态。

如果这些流量用直通车来引入,大家算下每天,每周,每月需要多少钱?整体流量对比搜索流量对比5丶结语

我们通过一个简单的改动就能带来这么大的效果,前后操作不超过15分钟,可以说性价比超高。我们可以将seo优化分为4种类型。

1丶操作简单效果大(马上就做)

2丶操作复杂效果大(花时间做)

3丶操作简单效果一般(有空就做)

4丶操作复杂效果一般(最后才做)

那么本案例展示的绝对是属于第1种,所以各位可以去查看自己的标题是否也存在这样的问题,不要让免费流量白白从面前溜走了哦。

作者介绍:四斤,驭宝网络资深搜索优化专员,两年天猫丶淘宝运营操盘经验,专注无线端搜索优化研究。

驭宝网络-淘宝SEO微信公众平台:taobaoseo1

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