结论来源是我日常运营工作经验，不过数据的准确性取决于样本大小，也会不同平台和产品会存在差异（我测试的是匹配度高的行业性流量）
关于“内页点击率和首页点击率的问题”，其实这点简单理论化，原理上内页信息和客户需求的匹配要高，所以广告产品类型和页面信息匹配度高的话，自然点击率高过首页，但是这个是基于综合性门户网站。大部分中小广告商会选择性价比高的垂直性网站，内页的信息单一化匹配反倒不如综合性匹配度，所以就可能会出现到我提到的倒置现象
我用ADSENSE(数据是用的匹配较高广告)和DFP(自己投放测试的固定展示广告)做过一段时间跟踪研究差异（这是我工作需要，我需要知道什么样的形式能实现运营的收益最大化，只做传统图文模式，没有做富媒体），跟踪测试中我在页面设计上采用的左右、上下(是否第一屏)同样尺寸和同样广告牌（只能在DFP测试）方式测试。能达到2.5-4%点击率基本都在首页和栏目首页第一屏，内容页也可以但是广告分布率低的情况下的大尺寸广告才能达到，但是内页非第一屏的点击率明显高过栏目和首页的。（这个有个先决条件就是，广告密度和尺寸相等的情况下进行的比较）
不过有一点我想强调的是
其实对于目前按效果计费仍然不是主流投放资源的情况下（主要还是CPM和CPC），电商的投放的投放是首先要考虑好自己的目标才好定策略。因为我们最终还是要效果，但是点击率不等同转换率，CPM自然我们要高点击，但是CPC反倒我希望是高匹配度+低点击率。点击率取决于广告形式和内容，夸大内容会提升点击率，但是会降低转换率，所以归根到底还是要想好钱是用来做什么的。
呼呼...胖兜是越来越觉得直通车的局限性制约性
之前也看过一篇文章,完全依靠直通车来测试产品的ROI
根据反馈调整产品线和价格
ROI不仅是直通车地出发点,是所有产品的根本立足点
结合骨哥的时空概念,胖兜也整理下自己的想法:
直通车作为广告,其核心环节只有两个,选什么与选哪里
选什么,就是选产品,选哪个产品,选哪个产品促销方案,这是宏观级别,涉及对产品的把握与需求的挖掘
从时间角度,不论是服装,化妆,数码或者家庭类消费,都可以划分出不同季节适销时间
从空间角度,气候,经济文化水平决定了消费能力与消费迫切心理
选哪里,就是选择客流出现的地方,这是一个微观地级别
时间角度,就是淘宝给出的上网高峰时段,这个胖兜就不显摆老
空间角度,把单个关键字的搜索页面看做一个场所
量子数据不能给出关键字页面的消费情况,貌似魔方可以...
在什么场所,卖什么样地货,将符合这些人的货摆放到他们能看见的地方...
现在说说直通车的局限性...直通车只关注的是产品在推广时间的表现
至于你在其他时间的表现,他们并不十分关心,虽然你也在为支付宝贡献现金
前面说过,服装,彩妆,数码或者家庭类消费,不同领域的人士可以细分出不同人群
胖简单划分为个人与家庭,个人消费可以自己作主,受情绪因素影响最大
家庭消费,或者是为他人买单的消费,则更受消费计划影响,有预算,目的,过早购买的储藏成本等等
直通车对于推广的评价,主要参考因素是成交,收藏,浏览,权重依次降低
近期在"我是卖家"的顶部横幅中,淘宝宣称:每天有多少万次点击被浪费,
浪费的标准是什么?没有成交就是浪费?真实的收藏而无法形成定单的原因在哪里???
胖兜有个疑问,通过直通车来的流量,如果仅仅是收藏,那么这些收藏是否仍然有二次利用的价值?
目前看来是没有价值,因为淘宝貌似没有开放针对收藏用户营销的工具,而这些没有立刻成交的客户也许仅仅是需要再推一把
收藏的无效化,必然导致偶们去追求"秒杀"顾客的绝招,活动,特价的长期化...
这个对于店铺形象,顾客忠诚度又是个什么影响?
不过真要是只打算做一个产品的店,那倒也真无所谓老...
对于整店发展来说,去找小二谈个行业折扣才是进一步降低成本的出路
KA级的钻展有折扣，表说直通车木有,不懂规则的新人你伤不起啊伤不起...
呼呼...胖兜是越来越觉得直通车的局限性制约性
之前也看过一篇文章,完全依靠直通车来测试产品的ROI
根据反馈调整产品线和价格
ROI不仅是直通车地出发点,是所有产品的根本立足点
结合骨哥的时空概念,胖兜也整理下自己的想法:
直通车作为广告,其核心环节只有两个,选什么与选哪里
选什么,就是选产品,选哪个产品,选哪个产品促销方案,这是宏观级别,涉及对产品的把握与需求的挖掘
从时间角度,不论是服装,化妆,数码或者家庭类消费,都可以划分出不同季节适销时间
从空间角度,气候,经济文化水平决定了消费能力与消费迫切心理
选哪里,就是选择客流出现的地方,这是一个微观地级别
时间角度,就是淘宝给出的上网高峰时段,这个胖兜就不显摆老
空间角度,把单个关键字的搜索页面看做一个场所
量子数据不能给出关键字页面的消费情况,貌似魔方可以...
在什么场所,卖什么样地货,将符合这些人的货摆放到他们能看见的地方...
现在说说直通车的局限性...直通车只关注的是产品在推广时间的表现
至于你在其他时间的表现,他们并不十分关心,虽然你也在为支付宝贡献现金
前面说过,服装,彩妆,数码或者家庭类消费,不同领域的人士可以细分出不同人群
胖简单划分为个人与家庭,个人消费可以自己作主,受情绪因素影响最大
家庭消费,或者是为他人买单的消费,则更受消费计划影响,有预算,目的,过早购买的储藏成本等等
直通车对于推广的评价,主要参考因素是成交,收藏,浏览,权重依次降低
近期在"我是卖家"的顶部横幅中,淘宝宣称:每天有多少万次点击被浪费,
浪费的标准是什么?没有成交就是浪费?真实的收藏而无法形成定单的原因在哪里???
胖兜有个疑问,通过直通车来的流量,如果仅仅是收藏,那么这些收藏是否仍然有二次利用的价值?
目前看来是没有价值,因为淘宝貌似没有开放针对收藏用户营销的工具,而这些没有立刻成交的客户也许仅仅是需要再推一把
收藏的无效化,必然导致偶们去追求"秒杀"顾客的绝招,活动,特价的长期化...
这个对于店铺形象,顾客忠诚度又是个什么影响?
不过真要是只打算做一个产品的店,那倒也真无所谓老...
对于整店发展来说,去找小二谈个行业折扣才是进一步降低成本的出路
KA级的钻展有折扣，表说直通车木有,不懂规则的新人你伤不起啊伤不起...
