人设即“人物设定”，指人物展现给观众的形象，包括了这个IP的外在形象特征以及内在性格特征。当人们看到或听到IP的名字时，在头脑中出现的画面、感知和期待的联想集合体。随着社交媒体的发展，“人设”也越来越多的被用在产品品牌营销上。
当你听到听到papi酱，是否就会想起你会想到戏精、犀利、搞笑以及一个集才华与美貌于一身的女子？当提到杜蕾斯，是否就会想起“风流雅痞”的文案人设？
所以，打造一个人设，是内容营销的核心。
一、塑造人设的作用
1、打造差异化
比如，同样是美食类网红IP，当你听到大胃王密子君和李子柒时，你会联想到完全不同的画面。
所以说，人设能够将大号与大号之间区分开来，也把大号和普通用户区分开来，这种“差异”彰显IP的个性与风格，能转化为商业价值，也是构建“人设” 的基 本动因和内在逻辑。
2、吸引人们的注意力
在信息丰富的世界里，注意力是最稀缺的资源，注意力流向哪里，金钱就跟到哪里。
3、一个好的人设，可以让IP具有辨识力和标志性。
二、如何塑造一个成功的人设
1）从人出发，给卖货的人塑造人设
1、四个规则：
鲜明人格个性；独特的风格；价值传达；通俗易懂；
2、六大思路：
①有用、有才：分享的内容的有用的，比如日常生活中的实用小技能；分享人才华横溢，是专业大能等。
②幽默、放松的趣味：幽默放松的内容没有负担，能够长时间陪伴观众，成为他们的朋友。
③有积极的情绪反应和美好的情感内容，情感吸引是必不可少的，人是有感情的，人设自然也需要有感情。
④准确的击中人们内心的柔软之处，如正能量，正义等。
⑤引起人好奇、窥探欲：打破既有观念常识；制造巧合等
⑥好恶分明，用多形式立体去展现，从细节入手，将人去搭建出有逻辑的形象。
2）从产品或者品牌本身出发
1、人设定位要精准
在选择人设的时候，一定要符合自身的情况，切勿胡乱编造，通常需要考虑三个维度：自身、目标用户、竞争对手。
首先符合自身特性和产品品牌定位战略，能体现自身优势。其次根据目标用户的喜好设定人物性格，比如：年龄、性别、个性、偏好、语言方式等等。最后还要考量竞争对手的情况，如果对方也有人设，那就要形成差异化，如果没有，就要尽可能抢占“人设”的第一属性。
2、人格化的内容
人设的打造一定是依靠持续不断的内容传播来实现的，关键是内容的制作和传播，比如江小白、杜蕾斯，他们赢就赢在内容上，可以说，一个产品或者品牌的“人设”就是靠一点一点的内容拼凑起来的。
内容除了有创意之外，一个可复制的经验就是“说人话”，一定不要打官腔，把自己当做有血有肉、吃喝拉撒的人，不要害怕暴露一些小缺点，有缺点的品牌和产品才真实。
3、跨界合作，包装创新。
跨界不仅是为了引流，更重要的是通过跨界向用户展示产品更多的可能性，比如农夫山泉与故宫、网易云音乐的跨界合作。
包装创新的目的也是如此，可口可乐的歌词瓶、王老吉近年来不断推出的新潮包装、江小白的表达瓶等等，包装就如同一个人的衣服，是最直观的呈现形式和第一印象，在人际交往中我们往往“以貌取人”，对待产品、品牌同样会如此。
一、塑造人设的作用
1、打造差异化
比如，同样是美食类网红IP，当你听到大胃王密子君和李子柒时，你会联想到完全不同的画面。
所以说，人设能够将大号与大号之间区分开来，也把大号和普通用户区分开来，这种“差异”彰显IP的个性与风格，能转化为商业价值，也是构建“人设” 的基 本动因和内在逻辑。
2、吸引人们的注意力
在信息丰富的世界里，注意力是最稀缺的资源，注意力流向哪里，金钱就跟到哪里。
3、一个好的人设，可以让IP具有辨识力和标志性。
二、如何塑造一个成功的人设
1）从人出发，给卖货的人塑造人设
1、四个规则：
鲜明人格个性；独特的风格；价值传达；通俗易懂；
2、六大思路：
①有用、有才：分享的内容的有用的，比如日常生活中的实用小技能；分享人才华横溢，是专业大能等。
②幽默、放松的趣味：幽默放松的内容没有负担，能够长时间陪伴观众，成为他们的朋友。
③有积极的情绪反应和美好的情感内容，情感吸引是必不可少的，人是有感情的，人设自然也需要有感情。
④准确的击中人们内心的柔软之处，如正能量，正义等。
⑤引起人好奇、窥探欲：打破既有观念常识；制造巧合等
⑥好恶分明，用多形式立体去展现，从细节入手，将人去搭建出有逻辑的形象。
2）从产品或者品牌本身出发
1、人设定位要精准
在选择人设的时候，一定要符合自身的情况，切勿胡乱编造，通常需要考虑三个维度：自身、目标用户、竞争对手。
首先符合自身特性和产品品牌定位战略，能体现自身优势。其次根据目标用户的喜好设定人物性格，比如：年龄、性别、个性、偏好、语言方式等等。最后还要考量竞争对手的情况，如果对方也有人设，那就要形成差异化，如果没有，就要尽可能抢占“人设”的第一属性。
2、人格化的内容
人设的打造一定是依靠持续不断的内容传播来实现的，关键是内容的制作和传播，比如江小白、杜蕾斯，他们赢就赢在内容上，可以说，一个产品或者品牌的“人设”就是靠一点一点的内容拼凑起来的。
内容除了有创意之外，一个可复制的经验就是“说人话”，一定不要打官腔，把自己当做有血有肉、吃喝拉撒的人，不要害怕暴露一些小缺点，有缺点的品牌和产品才真实。
3、跨界合作，包装创新。
跨界不仅是为了引流，更重要的是通过跨界向用户展示产品更多的可能性，比如农夫山泉与故宫、网易云音乐的跨界合作。
包装创新的目的也是如此，可口可乐的歌词瓶、王老吉近年来不断推出的新潮包装、江小白的表达瓶等等，包装就如同一个人的衣服，是最直观的呈现形式和第一印象，在人际交往中我们往往“以貌取人”，对待产品、品牌同样会如此。
