拼多多搜索推广怎么开-拼多多搜索推广出价精准技巧

今天给大家介绍一下拼多多搜索推广怎么开,还有拼多多搜索推广出价精准技巧

淘之家

关键词搜索呈现广告的展示位为1,7,13,19…也就是6N+1的位置。

关键词排名=关键词质量分*关键词出价

搜索推广扣费=下一位出价*下一位质量分/我们关键词的质量分+0.01元

 

一、搜索推广有什么用?

1.通过搜索推广快速获取搜索入口的权重。搜索权重的几个要素就是点击率,转化率,订单量,产值。

2、提升我们的GMV,以及订单量

3、通过搜索行为进入产品链接成交的客户,自身带有标签,系统收到这个标签成交的数据,会放大带有这个标签的人群,实现精准流量

4、增加成交渠道流量入口,搜索流量大。

5、帮助我们测图测款,收集到这些精准客户对我们产品的反馈。

 

二、质量分的要素

关键词相关性关键词相关性主要体现在关键词与商品标题相符程度。如果商品标题中使用了关键词,关键词与推广商品的相关性就会提高。

类目相关性商品的类目与关键词的类目的一致性,需要注意不要把商品放错类目。

推广商品质量推广商品的关键词点击反馈、转化、销量等。

 

三、日限额设置小技巧

对于刚刚开始的搜索计划,我们要冷启动来有节奏的开启推广。冷启动就是刚开始的时候先小限额推广,平稳过度。

在冷启动后,我们要逐步上升日限额,每天按照百分比的速度上升,可以先计划好几天内到达多少日限额,在到达目标日限额后,需要稳住日限额平稳消耗。

这样做目的是为使推广计划数据保持上升趋势,平稳不波动。冷启动也有另一个好处就是初期不至于在不懂出价的情况下,过量花费。

 

四、分时折扣投放

在开始计划初期,因为不了解产品的热销时段,所以要先做积累数据。通过一段时间的数据积累,我们可以调低转化差的时间段投放溢价,降低不必要的花费!对于高转化、有优势的时间段,适当加大投放的力度,扩大产值和订单量。

 

五、何为优质关键词?

1、搜索热度高的行业大词。搜索热度高低决定了你的关键词曝光、流量大小。

2、点击率高的引流词。点击率会直接影响到我们的搜索权重。点击率越高的产品权重才会越高。

3、转化率高的精准词。这类词人群精准,不可或缺但是流量少。

4、镜子小的蓝海词。具有一定高度的搜索人气,而同行竞争产品少。

 

六、定向人群

a.访客重定向

快消品,复购率较高的行业开通较为划算,可以根据初步的数据反馈来增加减少溢价。建议初步溢价10%。

b.相似商品定向

相似商品定向人群数量较多,可以拓展流量。等数据反馈后做调整。

 

七、选词注意事项:

a.竞争力=竞争强度÷搜索热度*100%(比值越小竞争越小,相关热词可在万流云多多热词中搜索)

b.避免关键词关联匹配。过于相近的关键词不要加到推广当中,取其中一词即可。

c.避免废词推广。少量或没有搜索热度的词不要加入推广,影响点击率。

d.查询季节性关键词趋势。避免关键词花费投入后,却没有搜索人气。

 

八、养词分类

高出价烧词

优点:快速获得关键词排名,拉升GMV

缺点:花费高,风险系数高

使用于养词时间不足的时期

 

精准养词

优点:花费少,流量精确

缺点:时间长

适用于平销的产品

 

阶段养词

优点:花费中等,搜索权重高

缺点:需要对关键词频繁调整,操作系数中上

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