粉丝营销案例策划分析-粉丝营销成功案例

​说到粉丝营销的成功案例,不得不说韩国的欧巴了,要说不知道宋仲基,那真是out了。

“撩妹男神”真是一个比一个强,你看看前有《继承者们》的李敏镐、《来自星星的你》的金秀贤,这又一个韩星随着《太阳的后裔》在中国火了。

淘之家

你看看这身价,一部热剧火了之后,身价暴涨,据说现在国内有超过10几家企业准备找宋仲基代言。想想前面金秀贤、李敏镐的火爆,目测不多久的广告会铺天盖地了。

我们先看看这三位韩国男星的简单分析,从吸粉功力、吸金功力维度谈谈:

1、宋仲基

宋仲基现在火的很,很多女生是看一集哭一集啊!

你瞧人家说的话:我的原则,是保护美女、老人和小孩!

瞬间一个小女生的心就瓦解了,有木有?

吸粉功力:

吸粉功力重要的是如何俘获观众,到目前为止,很多网友已经无法自拔,这种功力马上就会变成商业价值,广告代言、片酬会随之暴涨!目前宋仲基还有在中国开通微博,有一个贴吧官博粉丝79万,百度贴吧目前68万粉丝。

给小宋同学四星是根据现在的粉丝情况,宋仲基的粉丝们千万别担心,有你们的支持涨的更高不是问题!

吸金功力:

宋仲基2008年以电影《霜花店》出道,在国际上的影响力还没有发力,也是刚刚在中国爆火,马上会有一大波企业赶来签约,据传目前广告代言费已经飙升820万,之前更是在韩国代言了很多品牌。之前有代言新秀丽、好丽友、雪碧等,不过2015年8月新签了宋仲基的户外运动品牌KolonSport这次是赚到了,现在小宋同学在中国如此火,那些追韩星的粉丝对明星代言的品牌还是有极大的热情滴。

2、金秀贤

都教授那年火爆时,真的让我们着迷,人家是外星人啊!瞬间移动、暂停时间、长相帅气的男神,你说哪个人不喜欢呢?除了女粉之外,貌似很多男生也希望成为“都教授”吧!

吸粉功力:

金秀贤的吸粉功力可谓老少通吃,记得当时江苏卫视第一个把他请到中国参加了一期节目,轰动不小。单纯新浪微博上的粉丝就有1156万人,贴吧126万粉丝。

在金秀贤的贴吧就看到了广告,据说最近ZUK手机就签了金秀贤,我正纳闷儿为什么不是宋仲基呢?

是“都教授”看着小宋太火,赶紧再来中国热身吗?

刚看了报道这次金秀贤和ZUK手机联合推出了“金秀贤限量版”明星手机,这个概念就是冲着粉丝来的,在京东众筹上线3小时,众筹金额就突破了一百万。

明星与商业的结合,在吸引粉丝上也是下了一番功夫,比如推出明星定制手机,后壳有金秀贤签名,送金秀贤定制款丝巾、笔记本,还可以拿到金秀贤定制机首发见面会邀请函,现场见到金秀贤。

在另一个韩星正火的时候,“都教授”又小试了一下自己的魅力值,看来粉丝还是很热情的,即使喜欢了新人也没有忘记他。

吸金功力:

金秀贤吸金能力真是了得,神奇的百度会告诉你一切。

金秀贤火的这两年真是成了各种品牌的首选代言人,从饮料、巧克力、服装、鞋子,到数码产品等,户外广告、电视广告、网络广告中都有他的身影。品牌看上的还是他影响的粉丝们,但是也不是所有的品牌都适合,你现在还能清楚的说出来他代言的哪些品牌吗?

3、李敏镐

朋友对我说,由于《太阳的后裔》更新太慢,她又翻了一遍《继承者们》!

你看看韩剧的效应还是可以联动的。

帅气、勇敢爱、强势的男人,有多少女生希望被这样保护。

吸粉功力:

李敏镐在中国成名早于金秀贤、宋仲基,他火的那年连央视春晚都请了他。

在微博上李敏镐更是拥有超过2800万的粉丝,百度贴吧140万粉丝。

吸金功力:

李敏镐代言过天喔蜂蜜柚子茶、手机淘宝、周大福、雅迪电动车、森马服饰等中国品牌,代言费也千万左右,吸金力非同小可。

宋仲基、金秀贤、李敏镐三个韩国男星这几年在中国风靡,抓住了一大批正在成长的85、90、95后,逐渐成为消费主力的青年人快速成为他们的粉丝,这也为他们广告身价暴涨带来了机会。目前宋仲基是潜力股,上涨趋势明显!

上图是他们三位的百度指数,综合看李敏镐、金秀贤领先,不过宋仲基正在以火箭的速度上升。

为什么他们又会撩妹,又会赚钱呢?

1、爆品中的爆品

三位韩星都是搭上了一个超级爆品的热剧火起来,不论是《继承者们》、《来自星星的你》,还是《太阳的后裔》都有爆品的特性,一个是韩国富二代的爱情、一个是外星人的爱情、一个是士兵的爱情……帅酷吊炸天的外表、冷中有热的暖心对白……树立了个性,有了粉丝,这才是真正的爆品!

2、代言中的代言

明星与商业结合,不仅是赚钱,同时也会通过商业广告、商家吸引更多粉丝关注,广告投放证明自己会很红,所以“代言中的代言”意味着吸粉是双向的。

就比如这几天金秀贤又来中国吸金吸粉,和ZUK联合推出自己的定制手机,一方面是ZUK手机借势明星,另一方面,厂商也是花足了力气去宣传,上京东、做发布会等等,赚钱又涨粉儿的事情,就这样成了!

3、颜值中的颜值

电视剧、电影制作包装的好看,里面也要有俊男靓女,这就是简单理解的“颜值中的颜值”,做产品也是如此,外观要看上去很美,同时也不怕拆开细品味。

做产品做品牌,如同一个明星的打造,想成为一个又赚钱又有粉丝的品牌,看看这些韩星们,会有些启示!

拍出爆品热剧=做好爆品产品:比如《太阳的后裔》、《来自星星的你》、《继承者们》;

找到匹配的品牌合作=寻找恰当的明星代言:比如李敏镐与手机淘宝、金秀贤与ZUK手机、宋仲基与KolonSport;

参加娱乐节目、公益活动=多渠道合作:比如李敏镐上央视春晚、金秀贤参加江苏卫视《最强大脑》。

最后,总结一下:

韩流早风靡,

粉丝已着迷。

吸金有功力,

爆品造神奇!

作者:魏家东,《数字营销战役》、《借势》作者、互联网评论员、自媒体人、社会化营销践行者、金瑞营销奖评委、WeMedia成员、2014年度最佳自媒体!

 

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