2019年7月12日修定。
天猫店名取名理应严格执行本标准。
店家的天猫店名很有可能关系店铺会员名、店铺往往账户、店铺NICK及店面网站域名等天猫店有关鉴别因素，一旦形成，没法改动。
天猫店名依据店家产品所属品类、牌子特性等因素形成，如遇店铺名字已被占有等特殊情况，天猫可开展适度调节。
天猫店名及网站域名不可包括违反法律法规、因涉嫌侵害别人支配权、虚假广告、误导消费者、有悖公共秩序或影响天猫运营纪律等有关信息。如店铺名字或网站域名包括以上信息内容的，天猫可开展适度调节。与此同时，伴随着消费者需求及运营模式的持续发展变化，天猫商城将及时根据积极邀请或对外开放进驻等方法与店家一同探寻一个新的店铺类型及运营模式。对于以上店面的命名规范，本标准未涉及到的和天猫商城另有要求的，从其要求。
天猫店名命名规范：
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店面 种类 |
命名规范 |
网站域名标准 |
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官方旗舰店 |
品牌名字 （品类） 官方旗舰店 |
品牌英文名（或是知名品牌中文名字拼音字母） |
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经销店 |
品牌名字 公司字体大小 经销店 |
品牌英文名（如果没有，则采用知名品牌中文名字拼音字母） 公司字体大小全拼音或是首字母大写 |
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专卖店 |
公司字体大小 品类 专卖店 |
公司字体大小全拼音或是首字母大写 品类名全拼音或是首字母大写 |
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注解 |
1、店铺名称不能超过24字符，适用汉语、英语和数据； 4、由商标logo产权人独占性受权设立官方旗舰店的，若独享授权证书含有品类限定，或是该知名品牌有好几条产品系列，卖家只运营在其中一条产品生产线商品，则需要在店铺名称中反映品类； 5、经销店取名中，若公司名称与品牌名字一致，则开启下列标准：品牌名字 企业行业词/地区 经销店。 |
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标准讲解：
一、天猫店名、网站域名中实际不可包括什么消息？什么叫影响天猫运营纪律的数据？
天猫店名及网站域名不可包括下列信息内容：
（一）违背最新法律法规规定的；
（二）涉嫌虚假宣传、带有不真实具体内容的；
（三）容易导致顾客搞混的；
（四）违反公序良俗原则的不良记录；
（五）影响天猫运营纪律的信息内容，包含但是不限于下列情况：
1、没经天猫商城或阿里集团受权、批准应用的名字、标志或更多信息。如：
1）带有“天猫商城许可”、“天猫商城受权”及类似含义的词语；
2）“天猫商城”、“淘宝网”、“淘宝”等意味着天猫商城、淘宝网特殊含义的名词或标志；
3）与天猫商城企业信用评价相关的词语或标志；
4）阿里集团及集团旗下别的公司的名称或标志；
2、包括天猫商城或淘宝网有关单位或组织名义信息内容，及其虚报的天猫商城资质证书或天猫商城特殊服务项目、主题活动等信息内容。如：不具备相关资质或未参加天猫商城有关主题活动的店面，应用与特殊资质证书或主题活动有关的特殊含义的词语，比如：双十一、超级品牌日等。
附1：店面取名的可选择品类
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运营 类别 |
店面取名的可选择品类 |
店面取名的可选择品类 |
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服装 |
服装/内衣文胸/休闲男装/品牌女装 |
服装/内衣文胸/休闲男装/品牌女装/皮草大衣/婚纱礼服/服装配饰 |
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户外装备 |
户外装备/健身运动/室外/电瓶车 |
户外装备/健身运动/室外/电瓶车 |
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鞋品箱包皮具 |
鞋品/箱包皮具/服装/男士鞋/休闲女鞋 |
鞋品/箱包皮具/服装/男士鞋/休闲女鞋 |
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机动车及零配件 |
汽车装饰用品/汽车用品/车辆/润滑脂/摩托车/车胎/汽车零配件/汽车维修 |
汽车装饰用品/汽车用品/车辆/润滑脂/摩托车/车胎/汽车零配件/汽车维修 |
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家装家具家居家纺 |
家居家具/家居饰品/家居家纺/装修/五金/卫浴洁具/小玩具/供暖/全屋家具定制/衣橱/装饰建材 |
家居家具/家居饰品/家居家纺/照明灯具/照明灯饰/照明灯具/家俱/壁纸/墙纸/装修/五金/卫浴洁具/集成浴霸/小玩具/电热水器/木地板/智能安防/实木门/漆料/建筑涂料/地砖/马塞克/厨房橱柜/集成扣板/电焊工/专用工具/五金锁具/智能家居系统/园艺花卉/盆栽花卉/绿色植物/供暖/全屋家具定制/衣橱/办公室家具/集成家居/家居家具电气设备/工业电器/电缆电线/气动工具/家用五金/升降衣架/整体橱柜/电控锁/装饰建材 |
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家居日用 |
家居家具/家居日用/宠物用具/宠物饲料/鱼缸水族箱/厨房用品/文创用品 |
家居家具/家居日用/日化/洗护品/厨具/宠物用具/宠物饲料/鱼缸水族箱/厨房用品/文创用品 |
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母婴用品 |
母婴用品/小玩具/时尚童装/朋友/婴儿车/日本动漫/玩模 |
母婴用品/小玩具/时尚童装/朋友/婴儿车/孕婴童家用电器/婴童洗护/孕婴童床具/日本动漫/玩模 |
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护肤品（含美容工具） |
护肤品/美容工具/假发套 |
护肤品/美容工具/假发套 |
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珠宝首饰饰品 |
珠宝首饰/装饰品/近视眼镜/烟具/腕表 |
珠宝首饰/装饰品/近视眼镜/烟具/腕表/腕表服务项目 |
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3C数字 |
数码科技/手机上/数码设备/文具用品/办公室/办公设备/计算机/笔记本电脑/电玩游戏/照相机/配置硬件/储存/台式电脑/智能产品/计算机设备/电子词典/智能运动手环/智能化饰品/智能家居系统 |
数码科技/手机上/数码设备/文具用品/办公室/办公设备/计算机/笔记本电脑/电玩游戏/照相机/配置硬件/储存/智能产品/智能运动手环/智能化饰品/智能家居系统 |
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电器产品 |
家用电器/个护/小电器/家电/橱卫/生活家电/厨房家电/影音视频 |
家用电器/个护/小电器/家电/橱卫/厨房电器/电视机/中央空调/电冰箱/冼衣机/电热水器/生活家电/厨房家电/影音视频 |
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食品类 |
食品类/酒水/茶/新鲜水果/粮油食品/干货知识/植物油/调味料/蛋糕烘焙/红酒/啤洒/米酒/生鲜食品 |
食品类/酒水/茶/新鲜水果/粮油食品/干货知识/植物油/调味料/蛋糕烘焙/红酒/啤洒/米酒/生鲜食品 |
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保健产品及药业 |
保健产品/保健品/养生食疗/医疗机械/两性用品/保健产品 |
食品类/保健产品/保健品/医疗机械/养生食疗/药业/药物//隐形眼睛/两性用品/保健产品 |
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图书音像 |
书籍/音像制品/图书音像 |
书籍/音像制品/图书音像 |
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服务项目类别 |
票务中心/手机软件/服务项目/生活服务类/健康服务/健康医疗/健康管理咨询/口腔牙科/骨科/美容医疗/小儿科/妇产科/美容美发/美容护肤/造型设计/运动健身/足浴/家政保洁/加油充值卡/旅拍婚纱照 |
票务中心/手机软件/服务项目/设计方案/组装/工程监理/装饰设计/健康服务/健康医疗/健康管理咨询/口腔牙科/骨科/美容医疗/小儿科/妇产科/美容美发/美容护肤/造型设计/运动健身/足浴/家政保洁/加油充值卡/旅拍婚纱照 |
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传统乐器 |
传统乐器 |
传统乐器 |
附2：独特品类店面命名规范
手机话费通讯品类官方旗舰店的店面命名规范：
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运营商名称 |
店铺名字标准 |
网站域名标准 |
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电信网 |
地区 电信网官方旗舰店 |
地区全拼音或是首字母大写 189 |
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中国联通 |
地区 中国联通旗靓店 |
地区全拼音或是首字母大写 10010 |
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挪动 |
地区 挪动旗靓店 |
地区全拼音或是首字母大写 10086 |
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注解：地区指企业名字里的行政区域划分名字 |
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大药房旗舰店的命名规范：
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种类 |
店铺名字标准 |
网站域名标准 |
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无3503类申请注册类型的商标logo |
公司字体大小 连锁大药房 官方旗舰店 |
公司字体大小全拼音或是首字母大写 “连锁大药房”全拼音或是首字母大写 |
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有3503类申请注册类型的商标logo |
1、品牌名字 连锁大药房 官方旗舰店 |
品牌英文名（或是知名品牌中文名字拼音字母） “连锁大药房”全拼音或是首字母大写 |
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2、公司字体大小 连锁大药房 官方旗舰店 |
公司字体大小全拼音或是首字母大写 “连锁大药房”全拼音或是首字母大写
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