抖音盒子是什么?抖音盒子赚佣金是真的吗

抖音盒子是什么?抖音盒子赚佣金是真的吗

抖音开始内测首款独立电商APP。该APP名为“抖音盒子”,定位为潮流电商平台。传言已久的抖音电商平台,终于要来了。

两个月前,就有一则消息在业内流传:抖音电商独立App将于10月份正式上线,项目由抖音电商总裁康泽宇负责推进。随后,字节跳动用“不予置评”予以回应。

而在更早的4月份,网传消息:抖音电商内部正在开发一款独立电商App,名称还没有定论,将对标淘宝或者天猫等头部产品。但是字节跳动否认了这一消息,并称“各种形态我们也不排除去尝试,但是独立App我们确实没有定论”。

至于抖音盒子是否就是传言中的“独立电商APP”,目前也未经证实。但可以明确的是,抖音要认真搞电商了。

一、抖音独立电商APP来了

据小派了解,早在11月19日,就有淘友收到了抖音发来邀请入驻的消息。而入驻的平台,就是内测中的抖音盒子。

在淘友收到的这条名为“[抖音新产品]定向邀请达人入驻”的信息,正是抖音将要上线的独立电商APP抖音盒子,对于抖音盒子,官方给出的定义是“面向年轻人的潮流时尚电商平台”。

11月27日,该淘友又收到了来自抖音的短信息,再次介绍了“抖音即将推出一款新产品,抖音盒子”,并表示该淘友的“抖音内容跟新平台很契合”。

有消息称,抖音盒子APP目前已经完成了安卓系统和iso系统的研发,但还未面世。据淘友提供的消息,当前邀请入驻的目的,是将创作者在抖音的作品进行转移,一键转至抖音盒子APP中,但是该APP具体何时上线还未有具体时间。

可以确定的是,抖音盒子虽然被称为“电商平台”,但是对于内容的搭建依旧十分重视。而这位被邀请参加内测的淘友,目前在抖音平台还没有开始带货,但是其视频内容、呈现方式以及受众定位都符合抖音盒子“年轻潮流”的风格。

就像这位淘友所说,哪怕抖音盒子的定位是电商平台,但是“前期是需要内容”的。抖音不同于淘宝的地方在于,抖音做电商是“货找人”的兴趣电商,内容是抖音的根本。

所以目前可以看出,抖音盒子依旧看重在内容上的布局,用内容来奠定它所宣传的“面向年轻人”、“潮流时尚”的平台基调。

做好内容铺垫,是抖音盒子踏进电商市场的第一步。

二、筹备已久的电商路

今年以来一系列的操作可以看出,字节跳动的电商野心,已经按捺不住了。

早在今年3月,字节跳动上线了巨量千川系统,此系统是针对抖音电商直播间的买量系统。在巨量千川商家可以实现购买精准的流量、提升直播间的人气、增强互动和下单率,促进转化。

这一举措就已经能看出来字节跳动对于抖音电商的“偏爱”了,而这份偏爱来自于抖音电商带给字节跳动的营收,仅仅通过巨量千川,就为字节跳动今年的广告带来40%左右的营收。

随后,在今年4月,抖音要做独立电商APP的消息流出。

虽然字节跳动否认了这一消息,但是在今年6月,抖音举行的818招商大会上,抖音电商官方明确表示,抖音商城将凭借中心化流量池为商家、商品提供流量入口和曝光机会。

今年8月,是否要推出抖音电商独立APP,又成为了抖音内部业务分享会上的议题。有抖音电商员工对于抖音APP站内电商元素太多表示担忧,可能会影响抖音的内容生态。

当时抖音电商副总裁木青表示,从后台数据看,电商元素并未对其内容生态带来负向影响,而未明确回复是否要做独立APP。

随着直播带货的火爆,不仅字节跳动,很多商家也把卖货的重心放在了抖音上。

虽然淘宝的直播带货开始的更早,但是头部主播的“光环”太盛,不少中小商家很难做出什么成绩。

而彼时,日活过6亿的抖音,成了发展直播带货的新天地。据小派了解,不少淘宝商家开始更倾向于在抖音做直播,淘宝直播也会做,但是只是为了维持店铺在淘宝站内的权重,发展重心还是抖音。

今年9月,字节跳动低调收购武汉合众易宝科技有限公司(合众易宝)完成第三方支付牌照的获取。

与此同时,字节跳动在抖音APP上关于电商动作也一直都不断,除了抖音盒子的内测之外,今年11月,字节跳动在抖音APP开启了商城一级入口的灰度测试。

目前,除了抖音盒子的内测外,字节跳动在抖音电商的物流方面也开始发力。

物流,可能是抖音电商的一个短板,但是他们正在努力补齐这块短板。近期,抖音电商将推出“送货上门”服务,满足对配送服务要求较高的消费者,以降低消费者对于物流的投诉已经商品退货率,目前已经接入了中通、圆通、韵达等主流快递物流。

此外,抖音还在大力招聘电商物流和跨境电商相关人才。

具体岗位覆盖了包括物流产品研发、数据仓库建设、物流服务商管理、驿站、末端揽派、物流供应链、物流算法甚至跨境出口相关的物流网络等环节。

从巨量千川带来的流量分配,到独立APP的内测,再到支付系统与物流系统的完善,字节跳动可能对标的是天猫平台。

三、抖音天猫或有一战

字节跳动从今年以来,频频向电商渠道发力。尤其是抖音盒子的出现,更像是向电商市场投出了一个信号灯。

而且可以确定的是,抖音盒子何时进入市场,只是时间问题,因为字节跳动对于抖音盒子的铺垫已经完成的差不多了。

据天眼查消息显示,今年10月12日,抖音关联公司申请注册了“抖音盒子”的一系列商标以及“抖音盒子软件”的软件著作权,还备案了抖音盒子官网www.boxdouyin.com。

手机端的APP和PC端的网页,字节跳动似乎都已经准备好了。

同时,抖音盒子的logo也已经设计好了,主色调为黑白两色,线条简约大方,凸显抖音年轻、活力的平台基调。

如果是对标天猫,抖音盒子有哪些优势?

抖音盒子的对自己的定位很清晰——面向年轻人的潮流时尚平台,定位清晰,人群精准,与抖音一直所倡导的兴趣电商契合度很高。

有淘友表示,“传统电商做的是搜索”,是传统的“人找货”,所以传统电商的优势就在于“转化高”;而“兴趣电商是娱乐电商”,是“货找人”,通过场景来激起购买欲,它的优势在于“流量大”。

抖音电商和天猫之争,更像是兴趣电商与传统电商之争。

抖音盒子定位是“年轻”,年轻的消费者,年轻的平台,年轻的理念,抖音上也聚集了大量年轻人群,这是抖音盒子的优势。得年轻人者得未来,淘宝天猫对年轻人的吸引力还有多大?这是一个大问题。

不过抖音也还有一些需要解决的问题,相较于天猫淘宝来说,抖音电商的物流系统是一大短板。虽然抖音推出了送货上门的服务,但是这是一项“增值服务”,对于不少消费者来说属于额外的负担。

同时如果想要长期发展,复购率也是抖音电商面临的难题,兴趣电商可能会激起一时的购买欲,但是新鲜感消散后,该如何保持消费者的黏性?

兴趣电商之路还很长,今天,抖音迈出了重要的一步

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