抖音开始内测首款独立电商APP。该APP名为“抖音盒子”，定位为潮流电商平台。传言已久的抖音电商平台，终于要来了。
两个月前，就有一则消息在业内流传：抖音电商独立App将于10月份正式上线，项目由抖音电商总裁康泽宇负责推进。随后，字节跳动用“不予置评”予以回应。
而在更早的4月份，网传消息：抖音电商内部正在开发一款独立电商App，名称还没有定论，将对标淘宝或者天猫等头部产品。但是字节跳动否认了这一消息，并称“各种形态我们也不排除去尝试，但是独立App我们确实没有定论”。
至于抖音盒子是否就是传言中的“独立电商APP”，目前也未经证实。但可以明确的是，抖音要认真搞电商了。
一、抖音独立电商APP来了
据小派了解，早在11月19日，就有淘友收到了抖音发来邀请入驻的消息。而入驻的平台，就是内测中的抖音盒子。
在淘友收到的这条名为“[抖音新产品]定向邀请达人入驻”的信息，正是抖音将要上线的独立电商APP抖音盒子，对于抖音盒子，官方给出的定义是“面向年轻人的潮流时尚电商平台”。
11月27日，该淘友又收到了来自抖音的短信息，再次介绍了“抖音即将推出一款新产品，抖音盒子”，并表示该淘友的“抖音内容跟新平台很契合”。
有消息称，抖音盒子APP目前已经完成了安卓系统和iso系统的研发，但还未面世。据淘友提供的消息，当前邀请入驻的目的，是将创作者在抖音的作品进行转移，一键转至抖音盒子APP中，但是该APP具体何时上线还未有具体时间。
可以确定的是，抖音盒子虽然被称为“电商平台”，但是对于内容的搭建依旧十分重视。而这位被邀请参加内测的淘友，目前在抖音平台还没有开始带货，但是其视频内容、呈现方式以及受众定位都符合抖音盒子“年轻潮流”的风格。
就像这位淘友所说，哪怕抖音盒子的定位是电商平台，但是“前期是需要内容”的。抖音不同于淘宝的地方在于，抖音做电商是“货找人”的兴趣电商，内容是抖音的根本。
所以目前可以看出，抖音盒子依旧看重在内容上的布局，用内容来奠定它所宣传的“面向年轻人”、“潮流时尚”的平台基调。
做好内容铺垫，是抖音盒子踏进电商市场的第一步。
二、筹备已久的电商路
今年以来一系列的操作可以看出，字节跳动的电商野心，已经按捺不住了。
早在今年3月，字节跳动上线了巨量千川系统，此系统是针对抖音电商直播间的买量系统。在巨量千川商家可以实现购买精准的流量、提升直播间的人气、增强互动和下单率，促进转化。
这一举措就已经能看出来字节跳动对于抖音电商的“偏爱”了，而这份偏爱来自于抖音电商带给字节跳动的营收，仅仅通过巨量千川，就为字节跳动今年的广告带来40%左右的营收。
随后，在今年4月，抖音要做独立电商APP的消息流出。
虽然字节跳动否认了这一消息，但是在今年6月，抖音举行的818招商大会上，抖音电商官方明确表示，抖音商城将凭借中心化流量池为商家、商品提供流量入口和曝光机会。
今年8月，是否要推出抖音电商独立APP，又成为了抖音内部业务分享会上的议题。有抖音电商员工对于抖音APP站内电商元素太多表示担忧，可能会影响抖音的内容生态。
当时抖音电商副总裁木青表示，从后台数据看，电商元素并未对其内容生态带来负向影响，而未明确回复是否要做独立APP。
随着直播带货的火爆，不仅字节跳动，很多商家也把卖货的重心放在了抖音上。
虽然淘宝的直播带货开始的更早，但是头部主播的“光环”太盛，不少中小商家很难做出什么成绩。
而彼时，日活过6亿的抖音，成了发展直播带货的新天地。据小派了解，不少淘宝商家开始更倾向于在抖音做直播，淘宝直播也会做，但是只是为了维持店铺在淘宝站内的权重，发展重心还是抖音。
今年9月，字节跳动低调收购武汉合众易宝科技有限公司（合众易宝）完成第三方支付牌照的获取。
与此同时，字节跳动在抖音APP上关于电商动作也一直都不断，除了抖音盒子的内测之外，今年11月，字节跳动在抖音APP开启了商城一级入口的灰度测试。
目前，除了抖音盒子的内测外，字节跳动在抖音电商的物流方面也开始发力。
物流，可能是抖音电商的一个短板，但是他们正在努力补齐这块短板。近期，抖音电商将推出“送货上门”服务，满足对配送服务要求较高的消费者，以降低消费者对于物流的投诉已经商品退货率，目前已经接入了中通、圆通、韵达等主流快递物流。
此外，抖音还在大力招聘电商物流和跨境电商相关人才。
具体岗位覆盖了包括物流产品研发、数据仓库建设、物流服务商管理、驿站、末端揽派、物流供应链、物流算法甚至跨境出口相关的物流网络等环节。
从巨量千川带来的流量分配，到独立APP的内测，再到支付系统与物流系统的完善，字节跳动可能对标的是天猫平台。
三、抖音天猫或有一战
字节跳动从今年以来，频频向电商渠道发力。尤其是抖音盒子的出现，更像是向电商市场投出了一个信号灯。
而且可以确定的是，抖音盒子何时进入市场，只是时间问题，因为字节跳动对于抖音盒子的铺垫已经完成的差不多了。
据天眼查消息显示，今年10月12日，抖音关联公司申请注册了“抖音盒子”的一系列商标以及“抖音盒子软件”的软件著作权，还备案了抖音盒子官网www.boxdouyin.com。
手机端的APP和PC端的网页，字节跳动似乎都已经准备好了。
同时，抖音盒子的logo也已经设计好了，主色调为黑白两色，线条简约大方，凸显抖音年轻、活力的平台基调。
如果是对标天猫，抖音盒子有哪些优势？
抖音盒子的对自己的定位很清晰——面向年轻人的潮流时尚平台，定位清晰，人群精准，与抖音一直所倡导的兴趣电商契合度很高。
有淘友表示，“传统电商做的是搜索”，是传统的“人找货”，所以传统电商的优势就在于“转化高”；而“兴趣电商是娱乐电商”，是“货找人”，通过场景来激起购买欲，它的优势在于“流量大”。
抖音电商和天猫之争，更像是兴趣电商与传统电商之争。
抖音盒子定位是“年轻”，年轻的消费者，年轻的平台，年轻的理念，抖音上也聚集了大量年轻人群，这是抖音盒子的优势。得年轻人者得未来，淘宝天猫对年轻人的吸引力还有多大？这是一个大问题。
不过抖音也还有一些需要解决的问题，相较于天猫淘宝来说，抖音电商的物流系统是一大短板。虽然抖音推出了送货上门的服务，但是这是一项“增值服务”，对于不少消费者来说属于额外的负担。
同时如果想要长期发展，复购率也是抖音电商面临的难题，兴趣电商可能会激起一时的购买欲，但是新鲜感消散后，该如何保持消费者的黏性？
兴趣电商之路还很长，今天，抖音迈出了重要的一步
