2009年曾经在淘之家网结缘,写过一系列文章(11篇文章有7篇干货)。因为受雇公司的保密原则,无法公开言论,由此搁笔几年。
最近成为自由身,一直在整理实战运营心得,与朋友分享交流。朋友们说很受用,鼓励我写下去,能结更多缘分。
本来我只是想写一些电商杂评的,定位叫[垣墨评论];写杂评耗时少,受众也容易理解。比如:[黄若:我看过去四年中国电商发展的思考]----我会进行逐条评论,特别解析他说的:“长久来讲,平台模式不是一个持续的模式。”
朋友建议我系统的写,从基础层写到应用层,既要有理论分析又要有实战内容。我问为何如此麻烦?朋友说:“你说的电商平台,和大家理解的不一样!你做的电商分类,和大家理解的不一致!不谈基础的话,说到实战应用,一定会误解,甚至误人子弟!”
误人子弟,这个帽子太压人!为了提高沟通效率,我对部分关键词,做了一些定义;在同一语境下阅读,理解起来更为顺畅一些。
我曾买了一些热门电商书籍,讲务虚战略层面的太虚,实操性不强;谈务实操作层面的高度不够,观点过于狭隘。
不想写的太理论,我毕竟是实战出身,脑袋一拍,就叫:一个电商高管的5年运营心得。朋友比我有文化,让我加一个定语:电商探秘;说这是品牌词,具有传播力。
搞得像一本书名:电商探秘(系列)-----一个电商高管5年运营心得。
这个名字,就决定了内容,必须重工制作。
l[电商探秘系列]的定位
朋友要我给一个定位和商业模式。
关于商业模式,我没有思考,暂时也不去想。我只专注于内容,内容产生价值;价值不一定是金钱。当然,这是当下的想法,属于个体户思维,做个电商手艺人也挺好。
关于人群定位,也很简单。
核心人群:电商高管层与老板。
外延人群:电商中层管理人员丶电商培训师丶投资经理。
不合适阅读人群:刚刚进入电商行业的人,无法看懂;没做过电商运营的,很难看懂。
关于内容定位,就是电商探秘;加定语,就是电商运营探秘。
“电商”很大,包括渠道电商丶品牌电商丶服务电商等。
“运营”很杂,包括战略研究丶产品体验丶市场推广等。
这意味着,内容很多,很复杂,容易离散,需要一个主线。
l[电商探秘系列]写哪些内容?
我写的不是小说,而是公司运营的一些内幕,真实的干货。
内容的主线,还是从公司的组织架构引申展开,更真实,也更实战。我们从2009年做渠道B2C,2010年做天猫旗舰店,2011年做B2B2C平台,一直到现在,还在坚持着B2B2C阵营。所以,我按照B2B2C平台的组织架构开展内容的描述。
撰写框架:按照公司组织架构的一级部门,首先从战略中心的一些事开始,如何我们如何研究行业格局,推演趋势发展;然后谈谈产品中心的一些事?运营中心的一些事?市场中心的一些事?行政中心的一些事?技术中心的一些事?财务中心的一些事?
战略中心框架内容:
1丶战略中心的二级部门组织架构,人员组成,做哪些事情?
2丶网上零售产业链的研究。
3丶渠道电商:B2C网站丶B2B2C平台丶C2C平台丶C2B平台等。
4丶品牌电商:品牌电商3大阵营等。
5丶服务电商:导购服务类丶IT管理类丶运营服务类丶人力资源服务类等。
6丶运营模式:我们跟踪淘宝丶京东丶当当网等渠道电商的运营模式。
这个部分是CEO和高管必读内容,无论你是品牌电商,还是渠道电商,或者服务电商的从业者,都应该仔细阅读。
产品中心的一些事,描述了我们怎么围绕提高UV-IPV,流量产值等关键数据,进行产品设计的。
运营中心的一些事,描述了我们怎么大规模招商,如何运营的具体事项。
市场中心的一些事,描述了我们如何看待流量与传播问题等等。
行政中心的一些事,描述我们怎么看待组织架构,人力资源等。
内容很多,可能会写到几十万字。
我大概每周写3篇,每周一丶三丶五中午12点发布。
大家可以直接跟帖,相互交流分享;也可加微博:垣墨电商探秘
正文
电商是做什么的-电商怎么操作运营
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