最近在北京,见了一些北京的哥们,大家都在叹气说最近流量低了好多,生意冷清了很多,也不知道是什么原因,都没信心做下去,根据日月的从业经验,我觉的有一部分是市场消费习惯的因素导致的,淡季来了,不是狼来了。
一般来说,678月淘宝全网淡季(个别避暑产品除外),也就是说,不是你一个人低迷,整体市场都在低迷,虽然别人比你单多,别人看起来还是很火爆,但是横向比较他店铺整年的走势,也还是有淡季存在的。
那么,淡季来了,我们该干嘛。
打酱油?玩?抱怨?然后到折腾到9月?太可惜了,3个月啊,可以做多少事呢。
还是索性关门回家?哥,老婆孩子还在后面看着你呢,或者说你后面养了个小团队等着你发工资呢。
我不想等死,可是我不知道怎么办。
其实不是的,我们还有很多事要做,而且这里面很多事是现在你才有精力去做的。等过了几个月,回归到旺季,你又是心有余而力不足。
首先,咱可做的第一件事是,店铺整体优化,宝贝描述优化,可能你现在的宝贝描述自己都看不下去了,但是因为之前没时间改而一拖再拖,那么现在完全可以把这个事情现在给做掉,别跟我说宝贝描述不重要,客户在网上买东西,目前很多还是停留在图片时代,你的东西我又摸不到,只能看你的图来幻想了,流量进来了,但是因为你的宝贝描述太不给力了而跑了,一天一单,一年积累下来也有365单,而这些都是你本来可以抓住的,能抓住的都不抓,你还想抓那些抓不住的?为何不去抓一下呢?店铺怎么装修,宝贝描述怎么改,这个需要预先想好的,要规划好,我这还有一做女装的哥们去年整改他们家的图(保密协议,不能传给大家看,自己琢磨吧)可以多去看看别人做的好的的框架构思。说下,我觉的mring的宝贝描述我蛮喜欢的,很棒,虽然我从没买过。大家没事的时候可以去翻翻。
然后是深化客户服务,为什么小店的成交率特高(旺旺咨询的和最终下单比),基数小,客户购买意向强烈,这个就不说了,我觉的还有一个很重要的原因就是小店面对的客户不多,可以把服务做的更好更细致,同时接待50个客户和1对1接待,那质量差距不是一般的大,那么在淡季的时候,完全可以通过服务最大化的提升成交率,当年我们在淡季的时候,强制要求客服跟客户聊天的时候每句话要达到多少字,多少秒响应速度。至于这是好还是坏,横看成岭侧成峰,站在我的角度我认为这是好的。
前面是说客户找上门,那么没客户咋办,我们是这样处理的。到旺旺列表里面找老客户聊天,看到哪个客户在,主动聊一聊,聊些生活的事,我不知道大家有多少人旺旺做了分组,但是我觉的这个是很必要的,老客户、终极客户、意向客户、态度不好给差评的客户等等各种分组。了解你的客户,摸准他们的脾性,才能更好的服务。
PS关于客户服务,可以看下这个帖子《淘宝客服提高转化率心得,鬼脚七推荐参考》http://bbs.paidai.com/topic/51836跟我们当年总结的差不多,道理很多人都懂,关键是要落实。
没有流量怎么办?活动还是很必要的,能做的就做吧,适可而止,淡季促销一下,刺激一下客户薄弱的购买欲望,也可以策划一场专门针对老客户专享的回馈促销,短信把老客户群发一遍。6分钱一条,甚至更少,拉来一单就赚回来了。然后你还可以电话跟那些买了一次就没来的朋友聊聊,亲啊,为什么你不来了,我想你了(其实我很讨厌叫亲的,提醒了别叫亲的再叫亲我肯定给差评&¥……¥%¥)
说完服务,再说别的,淡季,我们可以做的事就是招人,电商行业膨胀性发展,导致招人变的很难,有经验的招不到,刚毕业的你总招的到吧,马上就到了毕业期,遍地是人(不说人才),现在的大学生,比高中生还多,要求也不高,可能成本比高中生还略低低,把他们招进来培养,不失为一个好办法,为什么要招大学生,我之前的帖子里写过,起点一样,但是跑着跑着,差距就出来了,毕竟眼界,思路什么的要高一点,想问题,学东西上手快(当然对于那种特别的人不算,比尔盖茨也没读大学,我说的是普遍)大学生好培养,也难培养,稳下了就稳下了,稳不下就容易飘,关键是你要拿的出实力镇住他们,让他们死心塌地的跟着你,最起码,你要把自己塑造成一个英雄式的任务,让他们崇拜你,特别是90后,他们很有个性。还有就是要给他们以希望,希望是什么,说实话我也不知道,但我觉的我现在做的事情确实是有希望的。
招进来接下来就是要培训了,也许你之前完全没培训制度,那么从这个淡季开始,将培训制度建立起来,第一次,或许有些不知所措,多了,就习惯了,然后固定下来,一定要形成一个健康、固定的培训机制,这样新人进来很快可以上手业务,现在弄好了,旺季只要循着老路子去走就好了。我们从当年没有培训,自己琢磨到新员工上岗前培训到一月培训到一周培训再到每日培训,期间经历了很多过程,我不知道以前的公司现在是否还是这样做,但我认为这样是好的。培训的内容很多,服务培训、产品培训反复推进,潜移默化。
除了培训,还有其他事情做,也许你正在为仓库太小了头疼,那么这个时候,你必须当机立断,赶紧下决定,搬仓。淡季搬仓,对业务影响最小,不会干扰正常的运营,之前有位淘友发帖说nala为什么不停业搬仓,我回了个贴,人家心里老不乐意了,哥啊,谁不到停业搬仓好啊,这样就不会有抱怨,不会有中差评,但是大家也知道一个淘宝店铺的延续性作业是多么重要的,特别是旺季的时候,也许你停业的这几天,你刚打造起来的爆款就被别人挤了。我记得猪家当年搬仓的时候都将大店的客户转到小店,应该是分批来搬。
说到搬仓,就不得不提一点技巧,分批搬,谁家仓库没个几车货,一下子搬,又搬不完,那么可以拆成2次搬,预算好几天的销量,大批量的搬新仓,一小部分留原仓库,保证业务不中断,最后一次性趁夜里把剩下的全拉过去,第二天正常上班,整个搬仓过程完美结束,不对业务产生影响。
对了,寻仓的时候,记得给自己一年的弹性扩充,预留太多,浪费,没有预留,堵了胡同,一年差不多了,电商发展的很快,如果不预留一年的弹性空间,你不用多久又会被仓库困扰,很多大卖家已经有过类似的感受。
最后说下系统方面的事情,我不知道这里还有多少朋友还是手工作业的原始状态,就算你没有飞机大炮,小米步枪你总的准备一把吧。现在做淘宝条件好多了,有很多辅助工具,比08年
我们那个时候强多了,当年我们手工的日子可是不堪回首。如果不想用网店管家的话还可以用别的,根据自己需求去找吧,加上扫描枪,打印机神马的,这些投资都是一次性的,而且是非常值得的(插个广告,网店管家有免费版供小卖家使用)。上一套系统,前期工作是要占用一点准备时间,再说了还需要一点的磨合时间,旺季做这些事你会抱怨的繁琐,为何不在淡季的时候把这个工作做了呢?等到了旺季biubiu效率就体现出来了。
该省的要省,该花的要花,钱要花在刀刃上,赚到钱了,给自己留条后路之后再全部投出去,客户服务是需要资本的,员工福利也是需要钱的。让钱滚钱,这样建立的根基才是最牢固的,VC的钱来的快,去的也快。
过完了充实678月,该修的修好,该补的补好,那么你就可以开心的迎接金九银十的到来了,然后是一年的高潮期,年底收官战打一场漂亮的胜仗吧。
很多东西都是细微性的,是需要时间的积累,一天两天来来看,对你没什么影响,但是时间长了,量变积累到一定的程度的时候,加上一个促发点就会引起质变。
就像那天寂寞说的:回头看这几年的历程,发现一些牛逼闪闪的店铺都不见了,确实是这样,至少我08年买过东西的那些店铺现在都不见了(可能也是粘了我的霉气)。长江后浪推前浪,要么悄无声息的死了,要么滚啊滚就滚成更大的浪潮了。
列一个项目进度表,做完一件划一件,想到啥要改的马上加上去。
下雨了,今天躺在床上把《三双鞋》又看了一遍,如果不是谢家华把家当都卖了,坚持下去了,伟大的zappos也就不会让我们知道了;当年我们没坚持,把货甩给前女友的小姐妹,人家坚持下来了,日子也活的滋润多了,如果我们。。。唉,不说如果了,这世界哪有那么多如果,大家知道该怎么做就好了。
有问题也不可怕,可怕的是你不知道自己哪里出了问题。
雷鸣闪闪的,原来北京也会有这么恐怖的雷声,各位安好,该干嘛干嘛去。日月嘛,我还是去打酱油好了。
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淘宝淡季几月份-淘宝淡季怎么突破
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