直通车点击率怎么算正常?直通车点击率影响的因素

直通车点击率怎么算正常?直通车点击率影响的因素

直通车的点击率可以分为以下几个因素哦,直通车点击率最少要1.3%以上才算正常哦,大家要多多注意

1.地域点击率

淘之家

A.直通车优化前期,我们关闭偏远地域和港澳台地域,控制展现,去拉优质展现。

B.直通车优化中期,通过数据透视和直通车报表地域列表选择高点击率地域投放。

C.直通车优化后期,通过生意参谋分析我们的成交地域,在地域设置里面去调整优化。

2.关键词点击率

A.前期选择20-30个精准长尾关键词即可,一般标品类目10来个词。

B.匹配方式有效控制关键词点击率,标品类目大词精准匹配,小词广泛匹配。

C.出价决定点击率:出市场均价和16-20条点击率需要持续优化调整,标品类目由于竞争激烈干大词,上分期间需要卡前三或者4-6条,卡位置减少点击率的波动,其次标品类目主图差异化、客单价和销量对转化有很大的影响,卡前面也有利于关键词转化率的提升。

D.关键词精准性,点击率实在低的,建议可以尝试专门建一个计划,全部放长尾词、精准词,删减一些点击率过低的热词,从而来提高点击率。

E.优化调整去调整关键词点击率:关键词展现量太大,点击率太低,分析大词小词,大词精准,小词看关键词的点击指数,持续关注优化;展现量太低点击量少,点击率太低,提高出价,点击率大,点击量可以,但展现量略低、ROI可以的关键词适当提高出价,持续优化。对于过去7天无展现,无点击的关键词直接删除。

3.创意点击率

是作用在图片点击率和关键词点击率的双重结果,前期测图轮播测试,测试好后优选高点击率的创意图即可。

4.人群点击率

A.前期测试人群,优质人群全开,节日人群节日期间全部打开,测试初始溢价30上调。对于自定义人群,通过生意参谋买家人群分析我们的人群性别占比、主要成交年龄段和买家属性。并在直通车自定义人群里面按照性别+年龄段+类目笔单价+其他分层设置两两匹配。

B.分析我们的人群特征:人群特征明显,低出价高溢价;人群特征不明显,高出价,低溢价。

C.后期持续优化我们的人群:对于点击率好,转化好的人群适当提点人群溢价,持续关注,对于点击率太低的人群,提高溢价,对于无展现的人群提高溢价,后期主要投放ROI高,转化好、点击率高的人群,删除暂停点击率低、无转化的人群。

5.图片点击率(前期多做几张高点击率的创意车图很关键,如果是标品类目,主图更要突出差异化,有攻心文案)

5.计划点击率

那么图片点击率+关键词点击率+创意点击率+关键词点击率+地域点击率+人群点击率=计划整体点击率(高权重)

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