今天要说一下优化直通车创意哦
这里面的话,火烧赤壁这里教大家一个快速上分的技巧,前期做产品,包括做直通车的时候,我们可以看到,他的车基本上都是9分词
上质量分一般都是由三个数据去决定的,创意质量,相关性,买家体验。买家体验一般是需要成交,包括有一些图片评价什么的,去回馈之后,它才会去提高你的买家体验;创意质量而言,跟你创意的点击率和收藏加购是相关的,就是你的创意点击率,还有你的收藏加购率越高,那么你的创意质量分越高;相关性的话,是根据产品和我们直通车计划相关性越高,那么它所能够带来的分值就越大,所以我们前期想要去提高分值的时候,我们要学会去优化创意分值。
创意一般包含主图、创意标题,主图而言,把高点击率主图放进去就行了,看下哪个主图点击率比较高你就放进去,
但其实像这个产品可以开4个创意,然后测三四天,开轮播展现,看数据可不可以。
然后要先学会做创意标题,打开直通车计划,找到刚才加进去的那6个词,然后6个词全部选中,然后找到复制
男童书包
学生书包女小学生
书包男小学生
女童书包幼儿园
男童书包幼儿园
书包小学生
然后用这些关键词去组合一个新的标题,这标题要包含里面所有的字,并且不用改动词的顺序
男童女童书包幼儿园学生书包男女书包小学生
这里要注意下,不能超过20个字、40个字符,不要保持语句的通畅,直接把这个创意标题做好
创意我先做4张吧,因为他的点击率有点拉跨,接着把他的另外一个创意标题也改下,尽量创意标题都一致,主图也改另外一张,然后开个轮播,看哪一张点击率比较高,再去保留那个创意,
如果说那边做主图的话,到时候再去换主图,然后再去测图,现在先把4个主图都开成轮播的模式,
这里加了4个创意
然后看到计划里面的质量分,可以发现我仅仅做了个标题,质量分有的就上到10分了,
其实创意标题还是可以继续优化的。
然后前期人群的话,先关掉,数据还没上来先不开人群
前期的直通车不要去拉人群数据,等质量分上到10分,再去开人群,你前期开人群,那么你的PPC肯定会高,比如你词2块钱,来个人群溢价,智能溢价,时间溢价,那么基本3个溢价后,你的PPC会翻倍,
像我这个店铺,在6月初的时候,就没有开人群,
同样也有高投产,花了50块钱,也有3000元的成交,投产比直接是56.92
智能出价要开,但是人群不开,智能出价最高溢价30%就行,
时间折扣而言,要是直通车没上来,凌晨0-7点,自定义30%,8-23点,自定义100%,也就是不用改,因为后面你是需要去做拖价的,前期先把关键词质量分弄好,因为你一开始你的时段溢价溢得差距太大了,就会导致你的排名忽高忽低,数据就会不稳定,
然后我先把关键词的位置卡好,3.02按照时间溢价大概是3.2左右,这里要记住一点,前期出价不要去卡首条,只要卡有展现就行了,因为前期主要养数据,低价引流,基本上做到10-15或者16-20名就可以了,只卡着两个位置!
书包男小学生这个词2.51元出价在20名以后,这种情况就先去看一下市场的均价,3元
那么我们大概出个3.02,这个行业的PPC还是比较高的,
女童书包幼儿园这个词也还可以,直接抢10-15名,因为这个词一开始质量分就是10分
今天先烧一天,明天再去拖一下,
这里大促出价自动流转不要开,目标选择促进点击!
至于词包的话,竞品词包可以开,但是要把计算机出价改成0.05,移动端出价统一设置0.8元,
有就有,没有也无所谓,不期望能给我们拉数据,因为这个数据带来的人群不好,点击率很低,尽量不要,因为到时候会拉低店铺点击率的数据!
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直通车创意标题技巧
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