今天要先讲一下直通车优化关键词,前期的时候,一些人可能不懂怎么去选关键词!
一般前期,如果标品类目,人群比较精准,所以一般不用考虑人群的问题,所以选词选大词就行了,但是保持你的关键词一直在3-5个词,所以正常的标品类目你不用选很多的关键词数据。
非标品的话,人群相对比较乱,人群不精准,流量比较大,所以选词火烧赤壁一般尽量选小词,维持数据的精准,投产的效果,一般是8-15个词,非标品前期养的词会比较多一点。
这个产品是一个比较特殊的类目,属于儿童书包,但是像这种词系的话,我们在做数据的时候,不能直接做书包,它有大童和小童,跟我们平常做的包有一个本质的区别!
还有一个特殊的类目是半标品,就是它各取标品和非标品的一半特质,像我们所讲的热水袋,它有明显的季节性,但是这产品的款式又非常的单一,男女都可以用,导致了季节性跟非标品是相似的,款式单一跟标品是相似的,一半我们操作的时候是跟着标品的数据去操作的,所以我们在操作链路和流量渠道的时候,它是有一定的要求的,像很多人说做非标品,前期开始的时候先做测图测款,标品就只需要测图,就是这样的一个原因了。标品吃销量和点击率,非标吃款式和图片。
在这里面,他的直通车肯定要优化的,前期需要先养词,所以前期先不用开精准,我看他是开精准的
开精准匹配的前提,一般是直通上10分,所以先改成广泛,先把直通车质量分先养上去,然后再把一些关键词删掉,保持关键词在8个左右,怎么删?
先看一下直通车7天烧的数据,
我看了一下,这位淘友的词都不怎么好,
行业点击率忽高忽低,其实这种词叫人为词,有很多人一直在刷这种直通车词,导致行业大盘点击率忽高忽低,这种词是不应该加在直通车里面的,
这个词更差
而这个词更是有时候连成交都没有的,直接删除!
然后我找一下词,词包推荐最好先别开,
先看一下词推荐的竞品优质词,
我讲过这种类目直接拉大词就可以了,拉精准的大词,筛选直接过滤掉那种百分0点击率的,
然后按照展现指数从高到底筛选
像这种就很好,人群精准,点击和转化率都还不错,PPC高一点没事,后面可以拉,而像这种词就不要去做,转化率偏低,人群不精准...
差不多就可以了,我选好了6个词,然后把它计算机出价统一改成0.05元,然后前期开的话选择广泛匹配,
关键词选出来了,关键词出价后期再去调整,目前的出价先不用改,后期再去拖价和卡位。
二、优化地域
接下来是优化地域投放,这里要记住,日限额有限下,投放要投放到精准地域,很多地域数据不太好的,直接舍弃掉,这里可以利用到直通车-工具-流量解析-关键词分析,这里去搜索你的,然后找到竞争流量透视-地域分布(过去14天日均),
找到14天地域需求量比较大的,选择前10个地域,,这里是广东...北京这10个地域
然后把之前的点掉,从新添选进去!
正文
直通车优化关键词实操操作步骤-直通车优化关键词选什么时间
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