百万新品计划怎么做-淘宝百万新品计划

一晃时间已经到了三月份了,天气也开始转暖,不知道大家的春款现在卖的怎么样了?3.8女神节的活动也要开始了,还没有报名的同学也快点抓紧报名吧,这也是开年第一个大型活动,以往很多店铺都会趁着这一波活动起来,大家也抓紧时间把活动需要的素材准备好,新款也要抓紧宣传抓住这一波机会了!

淘之家 今天主要和大家聊三点最近比较热门的话题:3月份有哪些比较好的活动?天猫百万新品计划怎么玩?点淘短视频和直播算法是什么样的?

三月份淘宝的活动相对没有那么多,比较大型的有如下几个:

三八女王节:2021年3月5日-3月8日

春夏新风尚2021年3月22日-3月28日

新势力周:2021年3月24日-3月26日

家装节:2021年3月17日-3月19日

女王节我们就不多说了,大家都知道,今年过完年第一个大型活动,也是一个弯道超车非常好的时刻,很多新老商家都卯着劲打响开年第一炮。今年女王节和往年一样,基本没有什么变化,不过要注意的是今年的女王节延续了年初年货节的一元购的活动。

常言道一年之计在于春,女王节刚过去,主要针对服饰鞋包的新风尚紧接着女王节。这是一个天猫主要针对春夏新品服饰鞋包的活动,活动的力度和对外宣传也是相当不错的。具体的规则和往年一样,没有很大的变化,做服饰鞋包的同学要注意报名。

新势力周活动主要是针对淘宝商家的活动,对应着天猫新风尚,主要针对的类目也是服饰鞋包、美妆、饰品等美搭类目,也是淘宝商家的一次盛宴,新势力周分为春夏秋冬四个活动,三月份开始的是春势力周。

家装节主要是针对极有家的商家,春天家装节的时间一般都定在每一年阳历的三月份中下旬上下,这个时候恰好时气温骤降的情况下。而秋天的家装节大部分的情况下全是定在每一年的九月份中下旬上下的时间,这一时间归属于不久解暑,平均气温减少的时间。因此,这两个时节全是归属于溫度,环境湿度都正好的时间。3月份做家居饰品或建材的同学不要错过家装节。

上面这些是三月份比较大型的几场官方活动了,同学们有条件的可以配合聚划算淘抢购增加曝光,够不上条件的也可以趁着大促时间做一些新品上新半价抢等活动促进新品曝光,趁着这个时间段的红利可能还可以多做出一些新品爆款。像新势力周、女王节、新风尚这三个活动是一定不可以错过的,大家也做好准备争取三月份多多打出爆款!

“百万新品计划”又称“新品成长计划”,是了不断满足消费者日益增长的新品消费需求,天猫围绕“新供给/新场景/新平台”进行不断努力,打造天猫新品的运营主阵地——天猫新品运营中心(简称T-STAGE)应运而生。T-STAGE集“新品定义、信息查询、新品营销、新品成长、数据赋能、效果考核”能力为一体,为品牌商家提供新品全生命周期、全链路的解决方案,同时也为商家建立了新品“首发→试销→加速→爆发”的高速成长“新赛道”。

在新品运营中心里面有一个这个新品计划,这个计划会对咱们新品进行打分,这个分数越高,对我们的曝光越有利。

下面来介绍一下这个百万新品计划的具体玩法。

顾名思义必须要新品才可以,这个对于服饰鞋包的商家来说非常合适。

首先产品最好是通过数据测试的,别什么产品都上或者上自己觉得会是爆款的产品,这样做会浪费很多时间,很多你觉得会爆的款,不见得的他数据就会很好。

上架后要先获得新品标,这个新品标获得其实特别简单,上架后一天内做一些收藏加购,第二天你大概率就会有新品标了。

重要的指标,就是年龄,性别,地区。这三个是重中之重,不要一开始就想着推广,一开始商品标签不固定,。你最少要七天以后,才能获得精准的标签,但是如果这段时间你投放比较少,比如你一天投入,可能只获取到五十个访客,那你这个数据非常少,你能获取的人群数据基数不够,也会导致淘宝的分析错误,从而给你推荐了一个不太合理的人群。

在找好人群后,操作一下人群,主要针对就是,性别、年龄,地区,地区很关键。这点要着重说。在操作3-5天的人群之后,开做推广,但是我个人建议可以做超级推荐,或者补精准人群单,你刚开始没多久产品的基础还不行,转化是个问题,先得优化转化这方面。

因为市场上的新品大多都是定期上新,上新之后,先去新品计划这里,看每个产品的得分。然后根据产品的哪些分低开始优化就可以了。看哪个商品涨分快,就着重优化哪个商品,这个是没错的。

再说一下这个分数,每个产品系统会给它评级,分为A、B、C、D、E五个等级,新品等级主要用于描述新品运营能力的5个指标,系统根据这5个指标综合判断新品等级,共A/B/C/D/E五层:

1.A级:爆款新品——打爆成功的标准,代表类目头部新品。

2.B级:优质新品——加速成功的标准,代表商品已能够较好的自然发展下去。

3.C级:潜力新品——试销成功的标准,代表商品拥有后续发展潜力,但还需投入。

4.D级:汰换新品——处于淘汰边缘的新品,较难在平台公域获取流量,需要尽快成长。

5.E级:沉睡新品——刚上架的商品,或者没有相关数据的新品,需要尽快培育。

新品基础素材提报是新品基础运营的第一步,是商家报名小黑盒相关营销活动和扶持项目的第一步。

天猫小黑盒为所有上市新品打造了全新定制的新品素材模版,包括新品短标题、海报图、新品特征标签、推荐理由等素材字段,商家提报的各项素材审核通过后会在小黑盒频道、小黑盒营销活动、大促新品会场、新品推广页等场景下进行展现。

基于天猫小黑盒过往的新品运营经验,定制的各项素材在不同前台场景下(大促会场、频道分发)的点击与转化效率都高于非定制的直接抓取素材(抓取自商品详情页),尤其是新品海报图、新品特征标签、推荐理由等强导购属性的招商素材显著加速了新品消费者的决策过程。

后续小黑盒频道及新品营销活动会逐步实现100%定制素材覆盖,未提报基础素材的新品将无缘小黑盒的各项扶持资源。

淘宝今年的这个百万新品计划着重就是扶持这方面,如果你的上新有规律,而且分数能优化上去,你的店形成一个良性循环之后,淘宝是有很多曝光机会的。这些流量一般是来自于淘内免费其他,或者是手淘推荐。

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