拼多多精细化运营怎么做-拼多多精细化运营思路教程

拼多多升级关键词匹配方式,开启精准匹配溢价功能,让你拥有更多精准流量!该功能将之前的【不区分匹配方式统一出价】全部改为【采用精确匹配+广泛匹配相结合】的方式!帮助商家解决推广时遇到的关键词流量不精准问题,进一步提升商家对关键词精准流量的掌控力!

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一、什么是精确匹配溢价?

【精确匹配溢价】是指当用户的搜索词与您所设置的关键词完全相同(或是同义词)时,对这次搜索流量进行溢价,提高在这部分流量上的竞争能力。一般来讲,精确匹配流量的点击率,转化率表现更好。设定精确匹配溢价,有助于提升关键词及单元的点击率跟转化率,提升商品权重,从而提升推广效果。

二、如何操作精确溢价

1、数据报表查看

当商家对关键词进行精确匹配溢价后,将在关键词列表中显示“精确”标签,在关键词后可区分展示“全部流量”和“精确匹配流量”数据,您可直观的感受到“精确匹配溢价”功能给您带来的精准流量的变化,同时帮助您提升关键词流量的掌控力。

2、操作入口

(1)在新添加关键词时,可直接在页面底部批量设置“精确匹配溢价”比例,目前可设置溢价比例范围为10%-50%。

(2)如您需要针对已有单个关键词进行“精确匹配溢价”,您可点击出价栏中的按钮,并在弹窗底部进行设置。

(3)如您需要针对多个关键词进行批量操作,您可先勾选需要操作的关键词,点击上方“精确匹配溢价”按钮,即可对所选关键词进行批量操作。

(4)在新建单元时,在“关键词及人群”模块选择需要添加的关键词后,点击“批量修改出价”,即可在弹窗中设置精确匹配溢价比例。

三、投放建议指导

1、初期投放操作建议:

(1)建议对全部单元、全部关键词开启精确匹配溢价,初期溢价比例可设定在15%-20%左右,后续可根据投放表现逐步调整关键词基础出价及溢价比例。

(2)不建议调低关键词基础出价,可能影响在广泛流量上的竞争能力,导致单元整体流量下降。

(3)不建议设定过高的精确匹配溢价比例,可能导致整体流量成本过高,影响投产比。

2、后期优化调整建议:

(1)观察关键词整体表现,以及精确匹配流量表现;建议重点关注指标:曝光量,点击率,roi。

(2)对于关键词整体表现较好的关键词,提升基础出价,获取更多优质流量。

(3)对于关键词整体表现较差,精确匹配流量表现较好的关键词,适当提升精确匹配溢价比例,获取更多精确匹配流量。

(4)对于关键词整体及精确匹配表现均不好的关键词,可以适当调低基础出价,或者删除关键词。

注意:以上调整建议仅供参考,商家可根据自己推广单元的实际情况进行调整。

四、常见问题

1、关键词精确匹配与之前的匹配方式有什么不同?

关键词匹配方式升级之后,当用户搜索的关键词与您设置的关键词完全相同(或为同义词)时,开启精确匹配溢价功能的单元,会在这部分精准流量上的排名更有优势;

2、如何使用精确匹配功能?

当您打开并设置关键词的精确匹配溢价之后即开启了精确匹配功能,若未打开或设置关键词溢价为0%,则表示未开启精确匹配功能。

3、如何获取更多精确流量?

开启精确匹配溢价后,对关键词出价方式会有升级,系统会优先分配精准度较高的优质流量,有利于您的点击率及投产比的提升;若您想获得更多优质流量,在保证关键词基础出价合理的基础上,可以选择适当提升关键词的溢价比例,提升优质流量的竞争力。

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上一篇 2022年5月9日 09:27
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