拼多多智能创意要开吗?多多场景怎么推广效果好

今天介绍一下拼多多场景推广哦

淘之家

多多搜索推广计划显示无推广中单元的原因有哪些?

A:计划状态显示无推广中单元是指该计划下所有的推广单元都未在正常投放获取曝光,主要原因有以下几种:

1、该推广计划下所有推广单元均被删除;

2、如推广计划下只有一个推广单元,则当该单元因推广商品审核中、推广商品审核被驳回、推广创意审核中、推广创意审核被驳回、商品下架或者商品售罄等原因,导致推广单元未能正常投放;

3.如推广计划下有多个推广单元,则当该计划下所有推广单元均出现以上异常状态时,则该推广计划状态将显示为无推广中单元。

Q2:智能创意是什么?

A:智能创意是指通过平台大量用户及商品的数据累积,根据消费者特性对应地向用户展现点击率最优的广告创意(图片+标题),提升广告整体点击率从而提升广告投放效果的工具。

可以简单理解为广告创意层面的“千人千面”,(比如给A用户展现的是主图第一张,B用户展现的是主图第二张),增强商品对于目标消费者的吸引力从而提升点击率提升投放效果。

Q3:关于多多搜索推广中的智能推广和自定义推广,关键词的出价和扣费的差别在哪?

A:智能推广是为了帮助新商家顺利完成推广计划创建并获取曝光的一种智能投放工具。在智能推广中,我们将根据商家的出价以及实时预估转化率,自动优化上调或下浮出价,最高上调幅度将不会超过出价的2倍。

而自定义推广中的关键词出价将考虑您的分时折扣以及人群定向溢价比例,最终出价=关键词出价×分时折扣×(1+人群溢价)。

关于扣费问题,智能推广和自定义推广没有区别,都是按照点击扣费的。

Q4:同样的两个商品,在多多场景中,平均点击花费是一样的,但是为什么曝光数不一样?

A:曝光量与推广排名有关,影响排名的主要因素是出价和权重。

由于系统采取二阶扣费机制,相同的点击花费不能反馈出价是否相同,因此平均点击花费一样,曝光数不一样的情况是正常的。

建议短期内可以通过提高出价、添加定向或者资源位来提升曝光量,长期可以通过优化点击率和转化率,提升推广权重,从而在出价不变的情况下获取更多曝光。

Q5:夜间多多场景该暂停吗?夜间点击高却没有成交,但是夜间不开,第二天的曝光量就没那么多了。

A:建议先对单个投放单元全天的投放效果进行分析。

如果对夜间数据还满意,可以保持一定的出价;

如果夜间的数据不理想,可以减少夜间的溢价,同时在白天点击和转化较高的时段提高出价和溢价,补充夜间损失的流量。也可以借助分时折扣工具进行全天出价比例设置,无需频繁操作。

Q6:聚焦展位的出价多加一元点爆,低一元没展示,点爆的居然还没转化,怎么解决?

A:目前聚焦展位支持以0.1元的幅度调整出价了!

如果聚焦展位曝光较少,提高出价,并且优化创意图来拿到更多曝光;

如果曝光高,点击率低,建议您优化聚焦展位创意图,结合分时投放,优化投放人群;

如果曝光高,点击率也不错,但是没有订单量,建议您优化内功,比如进行店铺装修,优化商品详情页等。

Q7:为什么我的两个聚焦展位计划选择相同的人群,一个有曝光一个没有?

A:聚焦展位的投放也是千人千面的,拼多多APP首页banner某个时间只能出现同一家店铺的某一个聚焦展位创意哦。

如果两个计划同时投放,并且投放人群相似时,系统会结合预估点击率等数据,优先展现各项指标较好的计划。在这种情况下,需要分不同时间投放两个计划,积累两个计划的点击数据后,两个计划可以轮流展现

Q8:我的多多场景点击量还不错,怎样才能提升转化,最终提升我的销量呢?

A:如果点击量还可以,仅仅是没有转化,说明需要优化商品自身内功(商品详情页、价格、属性等);

建议你利用投放端的小工具,例如分时折扣、人群定向和资源位搭配组合等,结合测试数据进一步优化调整,会对转化有一定帮助,从而实现销量提升。

如果你想省时省力,也可以开启oCPC自动调价功能,轻松提升销量。

Q9:同样场景溢价,有时成交四五十单,有时成交十几单,何解?

A:首先,广告本身就是一个竞价环境,市场的需求在变!

其次,是因为你的流量量级需要补充,比如需要提升你的日限额设置,或者增加推广计划等等,流量大了,你的店铺流量会更稳定,自然波动就会较小。

如果你已经做到了以上两点,但量依然不够,一定要注意实时进行溢价来拿流量。

 

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