拼多多个性化推荐是什么意思-拼多多个性化推荐在哪里

现在很多活动资源位都是个性化排序,千人千面,流量较为分散,那面对这部分的活动资源位,商家们又该如何应对呢?

淘之家

一、个性化分配流量的逻辑是什么?

首先为什么要流量个性化,这是一个趋势,为的是让每一个流量价值实现最大化,平台希望推送给商家都是精准的流量,希望可以让每个流量都能转化成订单交易,这样一来,对于平台消费者而言,可以快速的找到自己的想要的商品,对于商家而言,可以降低流量成本,提升投产比。

所以个性化推荐的本质是什么?

应该是把消费者最想买的商品的放到他们的面前,刺激他们去购买!

在一开始,系统也并不知道哪些消费者想买哪些商品,所以会先分配带有某个标签的商品放到某些消费者面前,那么系统会通过消费者搜索,浏览,点击,收藏,购买,分享好友系列行为数据去判断哪些消费者是对带有这个标签的商品感兴趣的。

然后系统会针对性的把更多带有这个标签的相同商品推到对它感兴趣的消费者面前,通过竞品的比较,系统又会知道哪个商品更受消费者的喜欢,便又会推更多的精准消费者给它。从而这个商品的标签和受哪些消费者喜欢的标签就会紧紧联系在一起,系统会先匹配标签再分配流量。

那么在这个分配逻辑下,商家有两部分可以抓取流量,一是不光想着搜索更多的外部流量,更要想着在系统给到流量的时候,例如活动的大流量,想办法提高转化率进而获得更多的精准流量,二是在一开始系统模糊推荐的时候,拥有明显的商品标签,这样才有可能成为第一批被系统抓取并推荐出去的商品。

①优先推荐消费者最有可能购买的商品

最有可能购买的商品肯定是和消费者当前需要的有所相关,把最可能购买的商品就优先的推荐给消费者。充分地把流量价值挖掘出来,去刺激消费者的需求。

比如说夏天到了,猜测消费者可能需要电风扇,防蚊液,短袖衫等,或者这个商品是和最近很火的电视剧主角是同款,那么这些应季的,与当下全民热点相关的商品可能会被优先推荐。

②优先推荐消费者有可能喜欢的商品

系统会与消费者最近购物行为或搜索行为相匹配,比如一个消费者最近买了很多跟办公用品相关的东西,像笔、纸、电脑等,那么这时候系统就会优先推荐给这个消费者办公桌,便签纸等东西。

平台有些活动资源位都是按照个性化的逻辑去排序展现的,比如爱逛街的为你精选,九块九的特价推荐,限时秒杀等,活动流量是平台给的流量,只要是平台给的流量,都会有共通的推荐规则。抓住这些规则,明白流量分配的本质逻辑,你才能获得更多的流量。

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