拼多多的DMP系统很多商家都还不清楚，这个系统是什么？要怎么用？下面就给大家介绍一下它的具体功能。
DMP工具赋予商家人群圈定、人群洞察、人群解析的能力，帮助商家针对不同的营销目标，选取适用于不同营销场景的优质人群，并提供人群包的广告投放效果数据，达到流量精细化运营的目的。
一、工具入口
在拼多多管理后台-推广中心-推广工具，找到DMP营销平台，点击即可进入到DMP系统。
二、具体功能
商家可以根据投放目标，通过使用DMP工具创建自定义人群，创建好人群后选择投放管理渠道进行同步，最后在具体的推广计划中勾选DMP人群包进行投放，即完成DMP人群的投放流程。还可以对创建的人群包进行管理和其他操作，具体功能如下：
1.人群圈定功能
商家可以通过用户标签或行为、店铺或商品偏好及ID上传三种方式来圈定人群。
1.1通过“用户标签或行为”新建人群
商家可利用用户标签或者用户行为来进行不同人群圈定。圈定条件包括用户行为、消费能力、店铺人群重定向、人口属性这四类。
用户行为：分为类目行为和搜索行为两类。类目行为可以选定时间段，追踪用户在某些类目下的行为。类目行为支持添加多组圈定条件，圈定条件之间为并集关系。搜索行为可以通过搜索关键词，选定最近一段时间内搜索过对应关键词的用户。类目行为和搜索行为能够准确命中有购物倾向的人群。
消费能力：分为类目消费能力和平台消费能力。类目消费能力和平台消费能力都包含消费总额、消费笔数、消费笔单价三个指标。类目消费能力关注的是用户在特定类目下的消费行为，而平台消费能力关注的是用户在整个拼多多平台上的消费行为。
店铺人群重定向：分为店铺用户重定向和店铺商品重定向。店铺用户重定向支持根据时间段及用户历史行为设置圈定条件；店铺商品重定向支持更精细地圈定对店铺内特定商品感兴趣的人群。
人口属性：包含性别、年龄、地域等基本特征。
通过对上述圈定条件的组合，商家可以圈定出同时满足所选条件的人群。
除了添加圈定人群条件，商家还可以使用排除人群功能。排除人群是在已经圈定的人群基础上，通过设置条件排除相应条件的人群。
1.2通过“店铺或商品偏好”新建人群
商家可以通过搜索店铺名和商品名，找到特定时间段内对这些店铺/商品感兴趣的人群。
1.3通过“ID上传”新建人群
商家可以自定义上传号码包，系统通过号码包匹配到对应人群。
1.4相似人群扩展功能说明
当您通过以上三种方式圈定的人群预估覆盖人数较少时，可以通过相似扩展人群功能来提高人群包人数。通过用户标签或行为圈定人群时，使用扩展功能可以找到带有相似标签的人群；通过店铺或商品偏好创建人群包时扩展人群可以找到这些店铺/商品的相似店铺/相似商品人群。
需要注意的：使用人群扩展功能的人群，再次编辑时需要将扩展还原后才能进行编辑操作。
2.投放渠道管理功能和操作功能
2.1投放渠道管理功能
人群包预估人数计算完成之后，需要通过选择营销渠道，将DMP人群同步到多个应用场景中。同步完成即可在相应场景添加定向时选择该人群投放。支持查看同步中和已同步的渠道。目前支持同步到场景推广和聚焦展位中。
2.2人群包操作功能
对人群包的操作分为以下3种：
人群透视：点击此功能可以查看该人群包的属性分布情况。通过店铺或商品偏好新建的人群包暂不支持人群透视。
修改：对人群包进行编辑，同步中和已同步的人群包不能进行修改操作；扩展后的人群包如需修改，需要还原至未扩展状态。
删除：该人群包定向删除后不起作用，请谨慎删除。
人群包未同步状态，可以进行修改、删除和人群透视功能；人群包“同步中”和“已同步”状态，不能够进行修改，可以进行复制、删除和人群透视状态；人群包删除之后，则不能进行任何操作。对于通过ID上传创建的人群包，可以下载上传的文件，也可以查看成功匹配的人群数量和上传文件中的数量。
人群透视的功能支持查看人群包的如下属性：用户的性别分布、年龄分布、地域分布，以及拼多多月均消费额、月均消费笔数的分布情况。您可以通过透视功能了解已创建人群的相关画像。
3.人群包投放
同步完成的人群包需要在具体的推广计划中选择该人群并进行溢价，才能完成投放。在新建计划过程中选择人群定向时添加DMP自定义人群，或者在原有计划里新增人群定向时勾选DMP人群包进行溢价即可。
4.数据报表功能
商家在“我的报表”中可以查看人群包数据报告，区别于商家后台的相对全面视角的数据报告，仅从人群的视角来看查看广告投放的效果。报表支持离线下载，最多支持90天查询。
一、工具入口
在拼多多管理后台-推广中心-推广工具，找到DMP营销平台，点击即可进入到DMP系统。
二、具体功能
商家可以根据投放目标，通过使用DMP工具创建自定义人群，创建好人群后选择投放管理渠道进行同步，最后在具体的推广计划中勾选DMP人群包进行投放，即完成DMP人群的投放流程。还可以对创建的人群包进行管理和其他操作，具体功能如下：
1.人群圈定功能
商家可以通过用户标签或行为、店铺或商品偏好及ID上传三种方式来圈定人群。
1.1通过“用户标签或行为”新建人群
商家可利用用户标签或者用户行为来进行不同人群圈定。圈定条件包括用户行为、消费能力、店铺人群重定向、人口属性这四类。
用户行为：分为类目行为和搜索行为两类。类目行为可以选定时间段，追踪用户在某些类目下的行为。类目行为支持添加多组圈定条件，圈定条件之间为并集关系。搜索行为可以通过搜索关键词，选定最近一段时间内搜索过对应关键词的用户。类目行为和搜索行为能够准确命中有购物倾向的人群。
消费能力：分为类目消费能力和平台消费能力。类目消费能力和平台消费能力都包含消费总额、消费笔数、消费笔单价三个指标。类目消费能力关注的是用户在特定类目下的消费行为，而平台消费能力关注的是用户在整个拼多多平台上的消费行为。
店铺人群重定向：分为店铺用户重定向和店铺商品重定向。店铺用户重定向支持根据时间段及用户历史行为设置圈定条件；店铺商品重定向支持更精细地圈定对店铺内特定商品感兴趣的人群。
人口属性：包含性别、年龄、地域等基本特征。
通过对上述圈定条件的组合，商家可以圈定出同时满足所选条件的人群。
除了添加圈定人群条件，商家还可以使用排除人群功能。排除人群是在已经圈定的人群基础上，通过设置条件排除相应条件的人群。
1.2通过“店铺或商品偏好”新建人群
商家可以通过搜索店铺名和商品名，找到特定时间段内对这些店铺/商品感兴趣的人群。
1.3通过“ID上传”新建人群
商家可以自定义上传号码包，系统通过号码包匹配到对应人群。
1.4相似人群扩展功能说明
当您通过以上三种方式圈定的人群预估覆盖人数较少时，可以通过相似扩展人群功能来提高人群包人数。通过用户标签或行为圈定人群时，使用扩展功能可以找到带有相似标签的人群；通过店铺或商品偏好创建人群包时扩展人群可以找到这些店铺/商品的相似店铺/相似商品人群。
需要注意的：使用人群扩展功能的人群，再次编辑时需要将扩展还原后才能进行编辑操作。
2.投放渠道管理功能和操作功能
2.1投放渠道管理功能
人群包预估人数计算完成之后，需要通过选择营销渠道，将DMP人群同步到多个应用场景中。同步完成即可在相应场景添加定向时选择该人群投放。支持查看同步中和已同步的渠道。目前支持同步到场景推广和聚焦展位中。
2.2人群包操作功能
对人群包的操作分为以下3种：
人群透视：点击此功能可以查看该人群包的属性分布情况。通过店铺或商品偏好新建的人群包暂不支持人群透视。
修改：对人群包进行编辑，同步中和已同步的人群包不能进行修改操作；扩展后的人群包如需修改，需要还原至未扩展状态。
删除：该人群包定向删除后不起作用，请谨慎删除。
人群包未同步状态，可以进行修改、删除和人群透视功能；人群包“同步中”和“已同步”状态，不能够进行修改，可以进行复制、删除和人群透视状态；人群包删除之后，则不能进行任何操作。对于通过ID上传创建的人群包，可以下载上传的文件，也可以查看成功匹配的人群数量和上传文件中的数量。
人群透视的功能支持查看人群包的如下属性：用户的性别分布、年龄分布、地域分布，以及拼多多月均消费额、月均消费笔数的分布情况。您可以通过透视功能了解已创建人群的相关画像。
3.人群包投放
同步完成的人群包需要在具体的推广计划中选择该人群并进行溢价，才能完成投放。在新建计划过程中选择人群定向时添加DMP自定义人群，或者在原有计划里新增人群定向时勾选DMP人群包进行溢价即可。
4.数据报表功能
商家在“我的报表”中可以查看人群包数据报告，区别于商家后台的相对全面视角的数据报告，仅从人群的视角来看查看广告投放的效果。报表支持离线下载，最多支持90天查询。
