拼多多DMP是什么意思-DMP人群定向设置

拼多多的DMP系统很多商家都还不清楚,这个系统是什么?要怎么用?下面就给大家介绍一下它的具体功能。

DMP工具赋予商家人群圈定、人群洞察、人群解析的能力,帮助商家针对不同的营销目标,选取适用于不同营销场景的优质人群,并提供人群包的广告投放效果数据,达到流量精细化运营的目的。

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一、工具入口

在拼多多管理后台-推广中心-推广工具,找到DMP营销平台,点击即可进入到DMP系统。

二、具体功能

商家可以根据投放目标,通过使用DMP工具创建自定义人群,创建好人群后选择投放管理渠道进行同步,最后在具体的推广计划中勾选DMP人群包进行投放,即完成DMP人群的投放流程。还可以对创建的人群包进行管理和其他操作,具体功能如下:

1.人群圈定功能

商家可以通过用户标签或行为、店铺或商品偏好及ID上传三种方式来圈定人群。

1.1通过“用户标签或行为”新建人群

商家可利用用户标签或者用户行为来进行不同人群圈定。圈定条件包括用户行为、消费能力、店铺人群重定向、人口属性这四类。

用户行为:分为类目行为和搜索行为两类。类目行为可以选定时间段,追踪用户在某些类目下的行为。类目行为支持添加多组圈定条件,圈定条件之间为并集关系。搜索行为可以通过搜索关键词,选定最近一段时间内搜索过对应关键词的用户。类目行为和搜索行为能够准确命中有购物倾向的人群。

消费能力:分为类目消费能力和平台消费能力。类目消费能力和平台消费能力都包含消费总额、消费笔数、消费笔单价三个指标。类目消费能力关注的是用户在特定类目下的消费行为,而平台消费能力关注的是用户在整个拼多多平台上的消费行为。

店铺人群重定向:分为店铺用户重定向和店铺商品重定向。店铺用户重定向支持根据时间段及用户历史行为设置圈定条件;店铺商品重定向支持更精细地圈定对店铺内特定商品感兴趣的人群。

人口属性:包含性别、年龄、地域等基本特征。

通过对上述圈定条件的组合,商家可以圈定出同时满足所选条件的人群。

除了添加圈定人群条件,商家还可以使用排除人群功能。排除人群是在已经圈定的人群基础上,通过设置条件排除相应条件的人群。

1.2通过“店铺或商品偏好”新建人群

商家可以通过搜索店铺名和商品名,找到特定时间段内对这些店铺/商品感兴趣的人群。

1.3通过“ID上传”新建人群

商家可以自定义上传号码包,系统通过号码包匹配到对应人群。

1.4相似人群扩展功能说明

当您通过以上三种方式圈定的人群预估覆盖人数较少时,可以通过相似扩展人群功能来提高人群包人数。通过用户标签或行为圈定人群时,使用扩展功能可以找到带有相似标签的人群;通过店铺或商品偏好创建人群包时扩展人群可以找到这些店铺/商品的相似店铺/相似商品人群。

需要注意的:使用人群扩展功能的人群,再次编辑时需要将扩展还原后才能进行编辑操作。

2.投放渠道管理功能和操作功能

2.1投放渠道管理功能

人群包预估人数计算完成之后,需要通过选择营销渠道,将DMP人群同步到多个应用场景中。同步完成即可在相应场景添加定向时选择该人群投放。支持查看同步中和已同步的渠道。目前支持同步到场景推广和聚焦展位中。

2.2人群包操作功能

对人群包的操作分为以下3种:

人群透视:点击此功能可以查看该人群包的属性分布情况。通过店铺或商品偏好新建的人群包暂不支持人群透视。

修改:对人群包进行编辑,同步中和已同步的人群包不能进行修改操作;扩展后的人群包如需修改,需要还原至未扩展状态。

删除:该人群包定向删除后不起作用,请谨慎删除。

人群包未同步状态,可以进行修改、删除和人群透视功能;人群包“同步中”和“已同步”状态,不能够进行修改,可以进行复制、删除和人群透视状态;人群包删除之后,则不能进行任何操作。对于通过ID上传创建的人群包,可以下载上传的文件,也可以查看成功匹配的人群数量和上传文件中的数量。

人群透视的功能支持查看人群包的如下属性:用户的性别分布、年龄分布、地域分布,以及拼多多月均消费额、月均消费笔数的分布情况。您可以通过透视功能了解已创建人群的相关画像。

3.人群包投放

同步完成的人群包需要在具体的推广计划中选择该人群并进行溢价,才能完成投放。在新建计划过程中选择人群定向时添加DMP自定义人群,或者在原有计划里新增人群定向时勾选DMP人群包进行溢价即可。

4.数据报表功能

商家在“我的报表”中可以查看人群包数据报告,区别于商家后台的相对全面视角的数据报告,仅从人群的视角来看查看广告投放的效果。报表支持离线下载,最多支持90天查询。

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