钻展改版之后定位店铺-超级钻展是什么在哪里展示

昨天我们聊了超级推荐,主要是在展位和投放创意上的变化,首页点击商品后,将不再直接跳转到详情页,而是二跳进入微详情,并且首页取消了钻展资源位,那么钻展接下来应该怎么投?首页资源位去哪了?今天我们继续来聊。

淘之家

我们先看下方配图,接下来的淘宝首页就长这样了,手淘首页全新改版,猜你喜欢的频道再次被上移,并且首焦资源位下线了。

超级钻展引入到首页的猜你喜欢资源位,会改成全新竖版的视觉体验,包含手猜等坑位前排的资源位。

当你打开淘宝首页后,第一栏还是搜索,下方是天猫精品、淘金币、淘鲜达、今日爆款等Tab,但是再下面的聚划算、有好货、淘宝直播全部没有了,取而代之的是全面的手淘首页,而且会用竖屏视频的形式展现。

在首猜第一个位置,就是改版后的钻展位置了,原来的钻展横屏首焦位置没有了,猜你喜欢的第一位会变成三屏的轮播,能够确定的是,第二屏和第三屏是钻展的位置,第一屏会不会划给钻展,目前还不清楚。

差不多在9月7号的时候,就已经逐步开放猜你喜欢的投放权限,目前仅限于大卖家,很多中小卖家还没有这么快开通,9月14号旧版钻展不能新建计划,9月21号,旧版钻展不能修改计划,9月30号旧版钻展关停。

在换的过程中有个需要注意的地方,就是创意,原来的钻展创意是横的,现在是竖版的,钻展也提供了很多全新的创意能力,比如全自动创意点击率,CTR优化,包括在创意下的标签能力,店铺优惠的标签会打在创意上。

当一个顾客点击钻展位置后,跳转到哪里跟以前一样,有三个跳转路线,第一种是点击创意图后直接到店铺,第二种是到单个产品的详情页,第三个是到你的自定义页面。

这次钻展还有其他方面的升级,首先是人群会变得更加清晰,在不同圈层中的同类型人群,会基于跟你店铺的远近关系,输出定制化策略。

第二个是场景更丰富,除了首焦位置有变化之外,站外的投放还是一样,所以你可以通过钻展,投放到整个阿里体系的其他媒体渠道里。

第三个是玩法更加多元化,会有更多的创意组件类型,来刺激消费者互动。

第四个是操作更有效果,以前钻展的操作门槛比较高,现在钻展降低了商家平台操作门槛,智能技术加上算法加持,让操作变得更加简单。

我们都知道,钻展在今年上半年升级到了超级钻展3.0,其中最大的变化,就是人群的圈层,不像以前光给你投放某个人群了。

而是给你做了个人群圈层,比如从你的品牌店铺,到你类目的圈层,到整个行业的圈层,到整个跨行业的圈层,用圈层的概念,去替代老的人群定向的概念。

当然,这次钻展的升级,也提供了一键复制的能力,原来的首焦资源位,能通过一键复制,复制到新的优质资源位、新的竖屏猜你喜欢第一坑位,其他的资源位也可以做全自动迁移。

不过,目前PC端首焦的位置还没有被取消,所以PC端的首页通栏、PC焦点图,PC各种钻展的位置,还跟以前一样,最大的区别还是首页整体改版。

课后思考

钻展的竞价方式主要有成本控制、预算控制和出价控制,你是如何选择的?

欢迎你在评论区里给我留言,恭喜你又解锁了一个新技能,我们下节课再见!

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