耐克广告语口号just do it 点评

相信在过去几个月里,大部分人的状态就是每天宅在家一边葛优瘫一边刷剧吃零食,导致带来一个巨大困扰就是——胖了!

淘之家

也有许多人,即使拘囿于家中,也不忘生命在于运动,将健康理念和乐观心态贯彻在生活的方方面面。

还记得前段时间,我国人民因无聊而在家做出如钓鱼、打球、斗舞等各类游戏运动的搞笑视频吗?之所以我国人民面对困境也能淡然处之、从中作乐,是因为人们心中有着一份积极乐观的精神。

如今,情况渐入佳境,人们生活逐渐恢复正常,曾经在家中为了动一动而做的那些无厘头的事,似乎也被紧张忙碌的复工生活而盖过了。

但近日,耐克发布两支新广告,向在疫情期间用行动诠释运动精神的人们表示敬意。

《太阳出来了》

这支广告配合柔美的音乐,混剪了许多人们居家运动的视频画面,记录了大家如何在疫情期间坚持锻炼。人们在家中想尽办法,利用一切可用物资来达到运动的目的。

实际上这支广告里,有许多值得一说的人物。

有备赛攻坚的运动员,面对困难反倒较劲训练起来。男篮核心郭艾伦,在客厅为广大球迷示范家中花式运球训练法;女篮国手杨力维,在卧室上演核心训练结合运球的绝技;女子国足队员王霜,与队友互相激励“别找理由,在家也要动起来”。

有马拉松爱好者,在有限的空间依然找到了长跑的方式。身为按摩师的他,在狭窄的工作室里,绕着按摩床不断绕圈奔跑,完成了6小时66公里的记录。

还有许多父母和孩子,无比珍惜和家人共处的机会。爸爸将女儿举起,一边玩一边练肌肉;妈妈带着儿子,一起练瑜伽;儿子在一旁给运动的妈妈加油打气……他们与家人相互监督、共同运动,在其中感受家庭的温暖。

终于太阳出来了,可以去户外撒野了。于是人们快活地奔向田野、操场,在蓝天下尽情地活动筋骨,继续运动。而一切,都如往常一样好。

这支广告中呈现的这些运动者,是千千万万热爱运动的人们的缩影。而这支广告不仅是对所有运动者的赞美,也是对所有克服困难、坚持运动、热爱生活的人的赞美。

疫情?困难?局限?哪儿挡得了我们。

即使这战场与球场不同

我们一样能想法子较劲到底

当我们为家园守护荣耀

哪里都是我们的主场

看不清的强敌

更能让我们看清一起强大的意义

此外,耐克还发起运动合拍活动,鼓励人们一起逆袭,秀出汗水与决心。女足王霜率先参与运动合拍,各行业大咖和各路高手也纷纷献上作品。

逆境敌不过决心,距离挡不住我们。“运动让我们领悟一起逆袭才更伟大,哪儿挡得了我们。”耐克这次的营销主题鲜明,广告源自生活,文案直白朴实,活动呼朋引伴,都表达了运动带来的魅力,赞美了人们心中的运动精神,十分有感染力。

而在海外,耐克同样推出了致敬居家运动的广告。

《没有什么能阻挡我们》

Tothoseplayinginlivingrooms

向那些在客厅运动的人致敬

Tothoseplayinginkitchens

向那些在厨房运动的人致敬

Tothoseplayinginbedrooms

向那些在卧室运动的人致敬

Tothoseplayingindriveways

向那些在车库运动的人致敬

Tothoseplayinginbasements

向那些在地下室运动的人致敬

Tothoseplayinginhallways

向那些在走廊运动的人致敬

Wemaynotbeplayingtogether

也许我们无法共同训练

Wemaynotbeplayingforourcontriesyet

也许我们无法为国家而战

Wemaynotbeplayingforgiantcrowds

也许我们无法为千万群众而战

Buttodaywe’replayingfor7.8billionpeople

但是,今天我们为了78亿人而战斗

Thisisourchance

这是我们

Playfortheworld

为世界而战的机会

这支广告的海外版由W+K波特兰操刀制作,取景拍摄于多个地区。它与国内版创意一致,同样表达对坚持运动的人们的敬意。但也略有不同,它缓速地播放了数张运动员在家运动的黑白照片,其中出现了NBA球星勒布朗·詹姆斯、此前参演过耐克广告片的索马里拳击运动员拉姆拉·阿里、沙滩排球明星萨拉·休斯等名人运动员。

最后浮出文案的“Playfortheworld”略有玩味,不久之前,耐克还在社交软件上发布了一张同系列海报。意图劝诫各位耐心呆在家,将无奈宅家保持运动的方式,上升为普通人为世界而战的机会,很有鼓舞力。

相比之下,烧脑君更喜欢国内版的呈现方式,它更接近生活,彩色的画面和温柔的吟唱也让广告有了温度,更容易引起观众的情感共鸣。

或许是有同感的人太多,耐克紧接着又推出了一支广告,以视频剪辑的方式,呈现了许多人在家中运动的画面,并开设了包括“mastertrainers”直播训练课程,以及一项名为“客厅杯”的趣味互动比赛,以此表扬、鼓励人们保持活跃,定期运动。

一个人在面对困难时,最能看出他的品性和能力;同样,品牌在特殊时期的作为,也能看出品牌的态度和水平。

困在家里,不代表不能“Justdoit”了,而是“Justdoitinside”。耐克的这系列广告,不仅合时宜,也完美符合品牌调性,保持了品牌态度,将运动精神贯彻到底。

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