电商权重是什么意思-电商权重主要指什么

什么是权重?权重在平台用于评估商品获取流量的能力。每个流量入口都有独立的权重,不同来源所对应的权重之间也会相互影响。

淘之家

二、权重的分类

问题一:商品有哪几种的权重呢?

答:目前平台中至少有6个维度的权重,分别为:类目权重、自然搜索权重、场景权重、搜索权重、活动权重、推送权重。

1. 类目权重

(1)权重独立性:弱

(2)主要影响因素:商品全维度GMV

商品在昨日/近三天/近七天/近十五天的持续性有效总GMV,包括搜索成交、推广成交、活动成交、多多进宝成交等等;

(3)提升权重的技巧:冲刺GMV即可,任何一个来源都可以。

 

2.自然搜索权重

(1)权重独立性:强

(2)权重主要影响因素:标题和属性与关键词的匹配度+对应关键词累积的GMV>评分、回购率、跳失率、退款率>非搜索GMV

商品的标题和属性与关键词的匹配度有部分影响,关键词的昨日/三日/七日/十五日曝光产值(UV价值),次之为产品的评分、回购率、跳失率、退款率等维度,非关键词成交GMV加权10%左右;

(3)提升技巧:精准填写商品属性,优化商品标题,并通过搜索推广累积对应关键词GMV。

 

3. 场景权重

(1)权重独立性:强

(2)权重的影响因素:商品质量分

从排位算法:曝光量=销量*点击率*转化率*综合价可以看出,商品质量分即是商品的点击率、销量、转化率,点击率为主导。

(3)提升权重的技巧:

使用多个创意图进行测试,在分时段的消耗中找出最佳点击率的时间点,然后加大投放量,以提升场景计划的点击率(此处需以推广目标为主,切忌无脑提升点击率)。

 

4. 搜索推广权重

(1)权重独立性:强

(2)权重的影响因素:关键词质量分

搜索推广下, 权重即为关键词质量分,重点考核商品的关键词点击率高低与消耗的稳定性(即高点击率+长期推广=高质量分)。

(3)提升权重的技巧:

1)采用多创意图提升关键词的点击率

2)保持推广关键词与产品标题和属性的相关度

3)可选择长尾词,避免前期竞争较大,质量分难提升

4)使用分时折扣,选择点击率较高的时间段投放

(同样需以推广目标为主,切忌无脑提升质量分)

 

5. 活动权重

(1)权重独立性:强

(2)影响权重的因素:产品在活动中的单位曝光营业额(UV价值)

首页/精选位/竖条的独立曝光产值;

秒杀/勾子位的全维度GMV

(因活动姿势繁杂并未完全统计,部分存在差异)

(3)提升权重的技巧:

首页/精选位/竖条的产品可做限量折扣冲刺;

秒杀/勾子位的产品可通过付费推广快速做出GMV。

 

6. 推送权重

(1)权重影响因素:UV价值

目前没有数据支持,只能通过展现资源位大概推测:通过用户携带动态标签和相似商品池再考核商品UV价值进行推送。

(2)提升技巧:提升点击率和转化率

 

小结:

因用户喜好程度差异,不同来源的权重有不同的考核标准,但通过上述拆解可知,无论哪个维度的权重,提升商品的点击率和转化率都是提升商品在各维度权重的重点功课。

本文来自网友投稿,不代表淘之家立场,如若转载,请注明出处

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
上一篇 2022年4月25日 10:28
下一篇 2022年4月25日 10:30

相关推荐

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。

微信