直通车人群标签怎么做

直通车付费推广快速打造人群标签

淘之家

1、直通车精准人群引流操作

直通车操作分为关键词与人群投放,如何选择关键词又成为了大家的重中之重,针对单品来说,关键词又分为中性词与精准使用词。如女童棉服,可选择精准使用词,譬如,女童冬季棉服,女童加厚棉服外套,女童冬季棉服外套,那么中性词可以有,童装羽绒服,童装加厚棉服,童装儿童秋冬加厚外套。那么不同的词我们可以选择不同的出价策略。精准使用词高出价直击最核心的潜在目标需求人群,中性词又可以采用低出价,高溢价投放满足这一需求的使用人群。PPC低,而又大范围的抓取搜索人群,为店铺积累人群圈子。

2、多个关键词引流

选择关键词上可以以生意参谋上的搜索分析或者单品分析等途径,获取宝贝流量来源词,有专业版的还可以查看同类竞争对手产品的引流词,成交词等都可以拿来投放至自家产品上用来引流,手淘搜索,直通车后台推荐词可以从相关性,搜索人气,转化率等维度来筛选符合自己最理想目标的词,

3、直通车-精选人群引流

选好关键词之后,可以从人群这块添加自己产品的消费人群,也有淘宝系统分配的大流量渠道,

另外,我们还可以自己组合,一级组合,二级组合的构架我们产品消费者的一个模型,这样会更加精准化

4、直通车-溢价引流

在我们已经确定好的关键词上面,除了最基本的出价外,还可以针对不同的展现位置,不同的人群来进行溢价来提升关键词的竞争力,所以有时大家常常会看到自己的关键词显示排名在4-6名,却往往拿不到流量,因为系统预判排名是排除了任何的溢价的情况下而作出的预估排名。

目前手淘再次改版,将猜你喜欢拆一为三,分为首页,购中,购后等三个渠道推荐猜你喜欢宝贝,热卖单品,收藏页等出现的溢价投放展现位,

人群溢价具有点击率高,转化率高等特点,因为在关键词的基础了又加了人群模型,相对比单单搜索关键词的消费者来说,更具有精准性,所以想要用低价的PPC来拿到流量,那么你就必须要花更多的时间,心思来了解自己的产品,店铺的人群的定位,只有抓住了人群,你才抓住了流量.否则引进来的流量不精准,徒劳无功势必不长久。

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