淘宝关键词权重算法叠加

淘宝关键词权重累计叠加

淘之家

在淘宝早期,销量几乎是影响产品权重的决定性因素,所以在那一阶段,只要产品销量能够上去,那产品的排名展现就会随之上升。

而在千人千面算法更新的现阶段,销量虽然同样是影响权重的主要因素之一,但相比之前,销量影响权重的占比已经被点击率转化率等率化因素给抢去了不少。

并且,现在销量给产品权重增权的方式也有了很大的变化。

即当一个用户通过搜索某个关键词进入你的产品浏览后成交了,这个销量所积累的权重不是像之前一样给到产品本身,而是会把这一销量权重累计到该关键词下。

当通过这个关键词进店成交的用户逐步增加,针对该关键词的销量权重也会逐步增多,系统就会在针对搜索这一关键词的排序下,给你产品提高相应的排名。

不过当用户在搜索其他相关关键词时,即使你的标题中有这个关键词能够获得展现,但你在该关键词下的销量权重却不一定能够比其他专注于这一关键词的产品权重高。即使你整体的销量比他的高,所以这就是我们产品销量很高,有时候排名却排在销量更低的产品后面的原因。

那针对这种情况,我们要怎么解决呢?针对我们标题中的所有关键词去做好销量权重累计吗?

这样当然是不可能的,先不说工作量太大,即使前期可以实现这一操作,我们也不可能在后期一直主针对同一款产品去主推各项关键词排名。

所以我们需要做的是,确定产品现阶段,我们主推的关键词是哪一个,之后根据这一主推词来做好权重积累,提升产品在该关键词下的排名。

这一关键词一定要精准,确保用户通过该关键词进入后,所带来的点击率、转化率是相对于其他关键词来说最好的几个。

另外,这一精准的关键词根据产品的不同阶段也是可以随时调整的;比如我们在产品前期,就先去怼竞争力度不大的精准长尾词,在这一长尾词下提高展现排名;在产品后期,我们的销量权重就可以逐步转移到大词的下面去获取大词的展现排名。

而且,即使是同样数量的销量,不同形式下的订单,给产品、关键词所带来的增权效应也是不一样的。比如淘客的销量,就没有关键词搜索权重;正常搜索转化的订单权重又不如打标转化的订单;打标转化的订单又不如老客户转化的订单。所以这个销量实现的渠道、形式也会影响到我们产品的权重。

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