单品人群标签定位分析

单品人群定位对于店铺来说很关键的呢

淘之家

第一就是要找准自己的产品定位,如果搞不清楚,产品很难推起来,很难获得流量。

人群定位:性别,年龄,价格,地域,职业等。

可以设置几个核心的点,我们首先要明确,这款产品如果去买,针对的是什么,人群是什么,价格范围是多少。

我们先要确定产品人群,因为如果补单的话,是不可能限制标签100%不乱的,所以补单对于卖家来说不是安全的手段。所以这些东西一开始都要确定好,这里最好控制的就是价格标签。

精准人展现量分级:

1、人群层级:自定义人群可分为3个人群,

一级人群:性别、年龄、月消费额度,单独开,相同溢价下,单独的一个一级标签,包含了所有的和一级标签有关系的其他标签的展现量,一级标签展现量最大

二级人群:性别+年龄;年龄+月消费额度,两两组合的人群;二级标签只是框定了选中的两个标签,以及包括这个框定的二级标签下的可以结合的所有的三级标签。

二级标签展现量三级标签

三级人群:三个或者三个以上的组合模式

一级人群展现量二级人群展现量三级人群展现量

所以三个层次的人群溢价:

一级人群溢价二级人群溢价三级人群溢价,这样溢价才能拿到想要的展现。

很多人不会测试精准人气,这里给大家分享一下精准人群测试的实操:

精准人群自定义实操

1、开始的时候是根据产品选择初始的人群,一般情况,从二级人群开始做优化。

2、前期我们添加的关键词开始出价,低出价开始做就可以。

(前面你所选择的关键词一定要覆盖创意标题;这里告诉大家一个知识点,自定义人群的覆盖数量是跟着关键词走的。

比如我们单独开一级标签人群覆盖数量是29300,

加入核心关键词后,人群覆盖数量是40000+。所以关键词是人群的放大器,知道我们产品的核心关键词后,结合我们的二级人群或者三级人群的溢价,通过溢价的调整找到精准人群的展现量上限。)

3、精准人群的测试:按照产品认知确定的人群初步方向,

(1)比如我们的产品是办公椅,人群初步核心方向:25–35男女需要测试,所以开25–35男溢价51%和25–35女溢价51%来测试这个两个人群的展现量和点击率数据。

(2)初始测试人群,初始的溢价比例50%左右,设定目标:关键词展现量10000个,人群展现量5000个,这样操作1、可以看到人群的数据,2、可以看到关键词下的真实数据,3、可以看到人群数据是上限。

(3)关于出价和溢价的调整:比如关键词出价是1.5元,人群溢价52%,关键词有10000个展现量,精准人群汇总的展现量5000个。关键词10000个展现量通过52%的人群溢价,拿到了5000个带有人群标签的展现量。这里可以初步判断:溢价每增长10%,人群的展现量大概会增加1000个。

这里可能有一种现象:有的类目非常吃人群展现量,溢价要逐步的提高,才能拿到关键词展现和人群点击率。这种情况测精准人群的思路:我们可以通过关键词出价向低和人群溢价向高的调整,做到我们想要的关键词的展现量和人群展现量,然后根据充足的展现量数据下的两个二级人群标签的点击率,最终确定我们要做的二级人群标签。这部分有什么不懂的,留言找我问吧。

本文来自网友投稿,不代表淘之家立场,如若转载,请注明出处

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
上一篇 2022年3月28日 10:44
下一篇 2022年3月29日 10:16

相关推荐

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。

微信