直通车优化直通车优化推广-直通车优化技巧步骤

今天说一下直通车的优化技巧,开直通车对于大家来说是非常重要的呢,下面分享一下大佬的直通车优化步骤

我们先看一下上个月的直通车数据情况:

可以说说整体数据非常不好,最大的问题还是出现在转化率上。所以该店铺当前最急需要调整的点就是在转化率问题。点击只能说处于行业均值水平,而我们要想在直通车上有一些作为的话,点击率的目标应该保持在4%~5%左右。所以各位商家一定要做好宝贝的选款和拍摄工作。

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直通车推广的款式并不多,目前主推的有2个款,其他广泛推广的也只有4个单品。可以说引流非常乏力。

我们再来看该商家花费最多的一个推广计划:

可以说不管是roi还是展现量趋势等核心数据,情况并不是太乐观。该账户是设置了日限额的,我们看一下日限额的下线情况:

日限额基本上都是在晚上流量和转化高峰期就下线了,十分可惜,大家如果设置的日限额不多的情况下,我们还是建议尽可能的放在晚上7点~11点半的时间段投放。

我们再来看一下计划的投放时间设置:

商家在日投放中,考虑的维度是资金花费的时间,所以设置的是白天75%投放,晚上65%的投放逻辑。如果在投放时间上,中小卖家没有经验的话,建议大家还是使用行业模板进行投放,如果投放金额不高,是要在行业模板的基础上,选择晚上高峰期投放即可。

我们再来看下人群投放:

我们先来看下生意参谋里店铺的人群地域分析:

可以看得出,该店铺的目标人群还是在中国的南方地区,我们再来看下该计划的地域投放设置:

发现在北方很多地区做了大量的投放,这些都并不是非常精准的人群地域,所以在地域投放上,我们还需要做一些精细化的调整。

我们再来看一下该计划的创意情况:

一个计划是可以同时添加4个创意的,所以在这里,要尽可能去用满这个资源。

我们再来看下计划的人群溢价情况:

在人群溢价上,还需要做一些精细化的调整:

1、对于展现量不高的溢价,可以先适当慢慢调高溢价比例,如果溢价比例调到最高依然没有展现量的情况,那就直接对该人群做删除处理。

2、自定义人群的组合比例太过于简单,还是不够精细化,建议在自定义人群上,还是要多下功夫去不断测试。

在经过对直通车账户的每一个推广计划的诊断中发现:上面所罗列的推广计划设置的问题上,在其他计划上也同样存在。

另外,在计划的运用上,建议卖家能提前做好布局和分类,一来可以清晰我们的推广策略,二来我们在调整和优化直通车效率也会更高。在计划的分布上,我们建议8个计划这样分:1~2个测试计划(测图测款用),1个核心词计划(核心词、高展现高质量分关键词计划),1~2个常规计划(长尾词或者质量分不是太高的计划),1~2个定向计划,1个店铺推广计划。

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