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视觉设计:吸引人的店招是怎样的?

时间:2015-08-07 11:11:27  来源:淘之家  作者:电商兵法

  说到店招,很多传统的老板包括运营都会喜欢在店招上面放很多内容,恨不得把内容全堆在那里,这个想法从他们的角度去理解是没有错的,LOGO,店铺的优惠信息,活动内容,促销款式,收藏,关注,等等,太多的内容了,难以取舍!但是优秀的运营和美工都会发现,像这样堆满了内容的店招,不仅不能给店铺带来视觉上的强化,还会因为视觉的过度堆砌而降低了店铺整体的转化率,那么今天我们就一起来聊聊店招应该如何来布局!

  先来看一个错误的店招。

  

 

 

  上图是某个店铺店招设计模板的设计思路,设计都希望通过这个店招有6个点获得买家的关注,但实际上买家只能关注1-2个点,6个点会造成店铺最应该传达给买家的部分理念没有得到应有的注意,反而去注意一些无关紧要的信息,得不偿失。

  我们再来看下几个成功的店招:

  

 

 

  一个合格的店招必须具备以下两个点:

  1、品牌LOGO一定要出现在醒目的位置

  2、体现你的品牌诉求,比如伊份的“健康,美味,新鲜,我要来伊份”;劲霸男装的“专注茄克,忠于男人”促销信息可以在店铺促销的时段放上去,店铺活动结束后,及时把促销信息去掉,这样才能保持店铺的品牌性。

  店招其实并不是一个很复杂的东西,它其实代表的仅仅只是一个品牌的形象,而后才是促销内容。换个角度来说的话,买家是要先看到你的店铺是卖什么的,符合他的定位吗?然后再看到促销信息,当然,针对于老客户来说的话,更愿意看到促销信息,不过我们换个角度来思考,老客户的话,他们其实并不在乎能不能在第一时间看到促销信息,在页面的其它地方突显出来也是可以的,所以,我们避轻就重,在尽量让店招更突显出来我们的品牌性值所在,而不是促销信息!

  那么,我们来看一下一些成功的大品牌店铺,他们的店招设计是不是也运用了这个思路呢?

  

 

 

  上图是茵曼家的店招,我们来分析一下她的视觉点在哪里,首先我们看上去是关注的那一块,以红色来突出,把视觉聚焦到了品牌关注上面,同时这个小卡通人代表了其品牌文化,我们纵观这个店招,其实看着内容挺多,但是主次把握得很好,她其实只想给客户看到的是品牌形象还有促销信息!然其它旗下品牌,品牌知名度什么的都弱化到基本看不见了,只给感兴趣的人看,所以这个店招看似复杂,其实也符合了我们的店招设计思路,视觉点只需要1-2个就可以了。

  然后我们看下她家的内容,主要还是突出品牌性,整个店招设计都是在围绕着店铺的品牌形象来设计,其次才到促销信息!也就是说,我们在设计店招的时候,切记店招其实就是一个店铺的门头,是要人感受到店铺的品牌性,风格文化的地方,并不是以促销为主,当然,如果你的店铺全年都是以打折促销来度日的就不一样了!那样属于偏激的店铺了!

  下面我们再来看一个以促销为设计理念的店铺:

  

 

 

  这个是德尔玛电器的的店招设计,这里我看到,促销信息虽然做了处理,但是实际上店铺品牌设计师在设计的时候就故意的放大了,也就是说设计的时候设计师就已经预算了这种平衡,而这种平衡会有让人客户分不清重点的感觉,设计师为了突出促销的元素,把价格运用了动态的一个效果,既增加了促销的紧张感,同时也把视觉集中在了这个位置,而平衡感的店铺品牌则成为了下一个视觉点!而这里的大红色,同时也会给人传递大品牌的一个促销!为了达到视觉传达的效果,同样也运用了两个视觉点的理论!

  通过上面的两个店招,不知道有没有总结出来一些设计店招的方法,其实我们很容易就能分析出来,制作店招的时候需要注意的地方:

  1、首先视觉重点不宜过多,有1-2个就够了,太多了会给店招造成压力!

  2、其次根据店铺现阶段的情况来分析,如果现阶段是做大促,可以着重突出促销信息,但是品牌性也不能忽略,反之则刚好相反!

  3、店招一定要凸显品牌的特性,让客户很容易就清楚你是卖什么的,包括风格,品牌文化等等!这些元素需要我们对自己有一定的理解再去下定论,如同茵曼的店招,用一个小卡通人来作为品牌的形象代表来突出品牌的文化!

  4、颜色不要复杂,颜色一定要保持整洁性,不要使用过多的颜色,店铺本来需要表达的信息量就不大,不需要把店招作得太花哨,给买家造成视觉疲劳很可能就会流失了客户的关注度,尽量只使用1-3种颜色,减少使用过于刺激的颜色!

  总的来说,店招就是一个体现你的品牌诉求的地方,把它的位置搞清楚了,而不是给你拿来做促销的,这个重点是我们不能忽略的,当然就像我们刚才看到的德尔玛的店招,即使第一视觉在促销上,但是第二视觉点仍然是品牌形象的一个体现!这个本质是不能忘记的!

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