做电商开网店,上淘之家! 设为首页 | 加入收藏
您当前的位置:首页 > 淘宝开店 > 开店攻略

微博微信究竟发什么才吸引人?试试可视化讲故事

时间:2015-08-04 09:56:39  来源:互联网  作者:

  一个品牌该发布样的内容才吸引客户?微博微信上什么样的内容才吸引人?对于新媒体时代,想要扩大内容传播影响力,这是绕不过去的问题。最近有国外机构用信息图总结了一套办法——可视化讲故事(Visual Storytelling),以下为全文翻译及解析。

  用户喜欢什么你知道吗?

  提问:在用户的眼睛被其他东西捕获,或被其他事情偷去点击,而远离你花精力规划与优化的内容之前,你有多少时间捕捉潜在用户的眼睛?

  答案:8秒!

  由于浏览网页时数量不断上升的分散内容,人们的平均注意力跨度只有8秒,而2015年时这个时间是12秒。

  科学告诉我们,我们的脑蛋白喜欢图片。我们几乎一半的头脑会卷入可视化的处理,解释可视化东西,我们只要不到十分之一秒。

  你知道我们的大脑还喜欢什么?故事!这个谁也治不了!我们不得不将信息组织成一种叙事。把“可视化”与“讲故事”联合起来,以提高你的内容的到达率,及增加你的对话。下面一组数据会告诉你这些有多重要:

  • 带有可视化内容的社会化媒体帖子,可增加180%的融入度;

  • 带有图片的文章,会比没有图片的文章增加94%的阅读量;

  • 带有图像的微博,会增加150%的转发量;

  • 点击真实人图片的用户,会多200%转化为销售的可能性;

  • 看了产品视频的用户,会多85%的采购可能性;

  • 集成了视频的博客,会多300%的进站链接;

  • Facebook上最有吸引力的帖子中,93%都有图片装扮;

  • 视频可以对Google首页排名提高53倍的可能性。

  • 可视化的内容不仅会触发更多的融入,而且帮助你的客户更长时间记住你。

  再看下“图片优势效果”在内容唤起方面的数据:

  只有文字,则只有10%的唤起;文字+图片,则有65%的唤起。

  现在,搜索引擎对内容排名时,会基于社会化融入程度,而不是仅仅是网站。可视化是快速提高融入度的好方法,也是相对容易的办法。

  怎样将可视化讲故事的方法注入到营销中?

  以下是你可以立刻实施的14条实用策略

  1)把你的产品展示在现场设置的相关对象边,便于与真实生活应用相沟通;

  2)使用有吸引力的标题,激发对话(甚至是争论);

  3)找些方法让你的粉丝用你的产品来展示他们的照片或视频;

  4)给你的受众一种幕后窥视的感觉,不需要润色,真实性胜过完美的镜头;

  5)想好你想用图像讲述什么故事,保持简单,搞清哪个实事最重要,同时故事的结论是使用你的产品;

  6)让你的顾客成为英雄,而让你的产品成为他们的超能量;

  7)使用并鼓励使用#关键词#,以延伸你的内容到达范围;

  8)重用可以补充你的品牌的旧内容及第三方内容;

  9)找出你的网站上现在的纯文本帖子或文章,增加图像以图示化要点;

  10)把旧帖子或文章分解成大小合适的、图片驱动的幻灯片;

  11)给图片加链接!点赞及评论是重要的,但不要忘记将粉丝引至你的注册页或电商页面;

  12)在你的网站上增加分享按键,便于用户可以传播你的内容;

  13)测试图像,监测指标,以有效为基础;

  14)不要试图征服所有的社会化媒体,开始先聚焦一个社会化媒体,等精通之后,再转到另一个。

  用更有效的方式去管理内容

  随着内容的增加,你需要有一套智能、敏捷的方法去协调、组织、测量并管理它,特别是同伴们不在同一个建筑里时,或者不在同一时间工作时。

  没有有效的数字资产管理(DAM)解决方案,你的内容就要花费很多时间去生产,可能会在电邮或硬盘上有丢失,团队成员也不能容易地访问或辩认最新版本或所有术语。

  比较而言,装备一个足够的DAM解决方案,就可以管理你的可视化内容的核心区域,包括:

  1)建立和捕捉:

  • 从摄影师、设计师、客户及其他资源处收集文件;

  • 能够在数字资产创造者之间协调,直到资产被批准并发布。

  2)管理和组织:

  • 组织文件以便快速浏览;

  • 让团队成员能随时随地访问某一时刻的通知;

  • 针对不同类型的内容建立可搜索的库;

  • 管理资产版本和使用术语;

  • 管理角色和用户许可;

  • 容易地重新定位现有内容的目的;

  • 防止数据丢失。

  3)分享和分发:

  • 容易地找到相关或相联系的内容;

  • 快速转换图像或视频;

  • 分享品牌的作品集或可嵌入的画廊;

  • 分发最终被批准的内容;

  • 嵌入媒体并分享到社会化网络。

  4)分析和跟踪

  • 收集数据并精确定位哪些内容工作情况良好;

  • 基于发现调整你的策略。

  轻快的内容可以事半功倍吗?那可能是每个营销人同意的事儿。

  怎样才能在不让你的团队、时间及资源过载的前提下,提高你的内容到达率及转化率?或许你可以把更多的精力放到(营销)自动驾驶仓(autopolit)上,这样你就可以付出更少的努力但收获更多的ROI。

  

 

【寻找电商服务和干货,关注淘之家微信公众号:itaozhijia 或微信搜:淘之家,还可直接扫描二维码】 微信公众号

关键字

本文版权归原作者所有 转载请注明出处